В 2022 году рынок красоты, включающий средства по уходу за кожей, парфюмерию, косметику и средства по уходу за волосами, принесет около 430 миллиардов долларов дохода. Ожидается, что после сильного восстановления после пика пандемии COVID-19 рынок красоты достигнет примерно 580 миллиардов долларов к 2027 году, и ожидается, что в период с 6 по 2022 год отрасль будет расти со среднегодовыми темпами роста в 2027%, что указывает на расширение. во всех сегментах косметической продукции. Этот показатель находится на одном уровне или немного выше, чем в других потребительских сегментах, таких как одежда, обувь, очки, средства по уходу за домашними животными, а также продукты питания и напитки. Сегодня косметика и сопутствующие товары находятся на подъеме во всех категориях. Он доказал свою устойчивость в условиях глобального экономического кризиса и нестабильной макроэкономической ситуации. В наши дни многие люди, от ведущих финансистов до знаменитостей, хотят заняться индустрией красоты, и на это есть веские причины. Буму красоты было трудно противостоять, и он привлек множество новых компаний и инвесторов. Бренды должны делать дифференцированный выбор, чтобы добиться успеха в этой постоянно меняющейся и все более конкурентной среде. Это также создает проблемы для брендов при выборе цепочки поставок и стратегических партнеров. Отличная и надежная продукция завода позволит владельцам брендов получать вдвое больший результат, прилагая вполовину меньше усилий. Какие четыре ключевые характерные тенденции в косметической индустрии? Как бренды будут выбирать своих партнеров? Как справляться со сложными задачами косметической промышленности? Давайте вместе разберемся.
Новое поколение потребителей требует более целевых продуктов. Это отражается в инклюзивных продуктах. Бренды должны воплощать инклюзивность не потому, что это модно, а потому, что это необходимо, а инклюзивность является защитником прекрасной новой эры. Персональный уход за экземой, акне, истончением волос, седыми волосами и т. д. не должен рассматриваться как нетипичный или ненормальный, это просто конкретная потребность, которую необходимо удовлетворить, и уход должен быть более адаптирован к этим потребностям. По имеющимся данным, за последнее десятилетие американцы потратили более 500 миллиардов долларов на косметические средства. Ожидается, что к 2024 году китайцы будут тратить более 100 миллиардов долларов в год на косметические средства. Ландшафт красоты продолжает быстро меняться, поскольку все больше и больше цифровых, независимых стартапов запускают специализированные, нишевые линейки продуктов. Для брендов жизненно важно иметь правильную стратегию и маркетинг, чтобы охватить свою целевую аудиторию. Контент, включающий небинарные, трансгендерные и гендерно-флюидные термины красоты, увеличился более чем на 50 процентов, и более трети представителей поколения Z заявили, что лично знают кого-то, кто использует гендерно-нейтральные местоимения. Люди думают, что толкование слова «красивый» зависит от вас, каждый заслуживает быть представленным, независимо от типа кожи, пола, возраста, будущее красоты заключается в разнообразии, и индустрия красоты также должна начинаться с разнообразия. Составители рецептур следует сосредоточиться на создании продуктов, которые решают проблемы, удовлетворяют потребности, вызывают радость и работают для всех. Для маркетинга продуктов язык, используемый для описания этих продуктов, должен быть пересмотрен, чтобы стать инклюзивным. Некоторые бренды уже сделали позиционирование своего бренда и усилия для инклюзивных продуктов. Например, Fenty Beauty Рианны в 2017 году с ее 40-оттеночной линией тональных основ стала первой в инклюзивности в индустрии макияжа. Инклюзивное разнообразие и акцент на корпоративной социальной ответственности (КСО) важны оба. С самого начала Fenty Beauty приняла принцип включения всех полов, типов телосложения, цветов кожи и вовлечения сообщества в разработку/улучшение продукта. Бренды, ищущие способы улучшения, должны принять во внимание и усвоить, что инклюзивность отражается во всех аспектах с самого начала. От выбора сырья (вегетарианское, халяльное, регенеративное и т. д.) до маркетингового языка и позиционирования продукта для целевых потребителей.
Сегодня индустрия красоты закрепила за собой репутацию устойчивой отрасли, которая неизменно предлагает высокую маржу и новые возможности для расширения. Согласно последнему отчету, основным игрокам в индустрии красоты необходимо будет углубить географическую диверсификацию, чтобы сохранить свою репутацию отрасли, которая всегда предлагает высокую прибыль и новые возможности для расширения. Поскольку Соединенные Штаты становятся более конкурентоспособными, а рынки Ближнего Востока и Индии становятся горячими точками, доминирование Китая в индустрии красоты снижается. В отчете подсчитано, что к 2027 году Китай достигнет около 96 миллиардов долларов, а Северная Америка — около 115 миллиардов долларов. Хотя ожидается, что США и Китай останутся тяжеловесами отрасли, другие рынки, такие как Ближний Восток и Индия, вероятно, будут играть большую роль в обеспечении доходов, чем считалось ранее. Ожидается, что розничные продажи косметических продуктов на Ближнем Востоке и в Африке достигнут 47 миллиардов долларов к 2027 году, отчасти за счет экономической модернизации и высоких доходов домохозяйств, вызванных новыми государственными программами. Ожидается, что благодаря росту располагаемого дохода и молодому поколению покупателей, разбирающихся в цифровых технологиях, розничные продажи косметических средств в Индии вырастут до 21 млрд долларов к 2027 году. Бренды также могут найти возможности, предлагая потребителям роскошные косметические средства и услуги, а размер рынка роскошных косметических средств, вероятно, вырастет с примерно 20 млрд долларов до примерно 40 млрд долларов к 2027 году, согласно отчету. Благодаря приведенным выше данным мы можем узнать, что рынок для брендов, желающих расширить свою конкуренцию, стал диверсифицированным. Для брендов особенно важно определить целевой рынок и глубоко проникнуть на целевой рынок.
Согласно новому отчету, глобальная индустрия здоровья стоимостью 1.5 триллиона долларов, как ожидается, будет расширять розничные продажи со среднегодовым темпом роста 10% в период с 2022 по 2027 год. Направление совокупного роста будет отражено в увеличении ассортимента продуктов, которые сочетают в себе красота и здоровье. Большинство потребителей в США, Китае и Европе планируют увеличить свои расходы на товары и услуги здравоохранения в следующем году. Здоровье и уход за собой стали мейнстримом, и потребители ищут продукты, которые удовлетворяют их эстетические потребности, а также физическое и психическое здоровье. Таким образом, косметические продукты, полезные для физического и психического здоровья, станут новой тенденцией, заслуживающей внимания в будущем. Например, косметические продукты, предотвращающие излучение синего света, косметические продукты, полезные для сна, косметические продукты, предотвращающие солнечное излучение, косметические продукты, которые помогают успокоить тело и разум и т. д.
Согласно отчету Consumer Behavior Market Research, 40% потребителей говорят, что они лояльны к брендам, которые они знают и которым доверяют, а 69% говорят, что им нравится пробовать новые продукты хотя бы раз в шесть месяцев. Опрос также показал, что потребители, как правило, совершают покупки в обычных магазинах, что является их любимым способом совершения покупок, хотя за ним следуют онлайн-покупки. Среди потребителей поколения Z 60% готовы продолжать покупать бренды, которые им нравятся, и они также обеспокоены устойчивостью бренда. В интервью, когда потребителей спросили о трех наиболее важных аспектах устойчивого развития при покупке косметики, респонденты упомянули экологически чистые ингредиенты, 100% натуральный состав и производство, не подвергающееся жестокому обращению. Таким образом, можно видеть, что бренды, ориентированные на устойчивое развитие, с большей вероятностью завоюют благосклонность потребителей.
Когда владелец бренда создает бренд, необходимо учитывать несколько ключевых моментов: опыт фабрики-партнера, дизайн продукта, маркетинг продукта, позиционирование и анализ на рынке. В настоящее время очень необходимы универсальные услуги по настройке бренда.
Гуанчжоу Xiran Cosmetics CO., Ltd. имеет 15-летний опыт кастомизации косметических брендов, обслуживая бренды во многих странах мира и клиентов на пяти континентах. Благодаря профессиональной команде инженеров-лаборантов и команде по контролю качества клиенты могут выбирать из тысяч проверенных рецептур. Наша компания предоставляет универсальные услуги по настройке бренда, начиная с разработки продукта, дизайн продукта, упаковка продукта, розлив и производство продукции, контроль сырья, тестирование качества продукции, консультации на рынке и обмен информацией. Позвольте владельцам брендов победить на старте, в соответствии с потребностями владельцев брендов и тенденциями рынка, чтобы создавать уникальные высококачественные продукты и маркетинговые программы, эксклюзивные для владельцев брендов.
