Найти производителя универсального шампуня или кондиционера относительно легко. А вот найти того, кто действительно понимает особенности волос афроамериканцев, гораздо сложнее.
Средства, разработанные для прямых или слегка волнистых волос, нельзя просто перелить в другую бутылку и продавать потребителям с кудрявыми, вьющимися или жесткими волосами. Средства по уходу за волосами для темнокожих людей часто должны учитывать такие факторы, как сохранение влаги, облегчение расчесывания, усадка, ломкость при укладке, комфорт для кожи головы и совместимость с защитными прическами.
Продукт также должен соответствовать реальному режиму ухода за волосами потребителя. Человеку, носящему косы, дреды, парики или накладные волосы, могут потребоваться совершенно другие средства, чем тому, кто носит укладку «помыл и пошел», ухаживает за выпрямленными волосами или ухаживает за натуральными детскими волосами.
Как производитель косметики под собственной торговой маркойМы регулярно общаемся с брендами, которые имеют сильную концепцию ухода за волосами для чернокожих женщин, но не уверены, какая фабрика лучше всего оснащена для ее разработки. Поэтому мы провели анализ производителей, предлагающих продукцию под собственной торговой маркой, OEM-производство или услуги по разработке рецептур для средств по уходу за текстурированными волосами.
Это не лабораторная проверка и не универсальный рейтинг. Мы основывали свой выбор на общедоступной информации об особенностях ухода за текстурированными волосами, ассортименте продукции, услугах по разработке рецептур, производственных возможностях и пригодности для различных типов брендов.
| Производитель | Локация | Лучше всего подходит для |
|---|---|---|
| Ксиран уход за кожей | Китай | Глобальным брендам, нуждающимся в гибкой поддержке OEM/ODM, необходима гибкая поддержка. |
| Корпорация РНК | США | Известным брендам необходимы экспертные знания и масштаб в области ухода за текстурированными волосами. |
| Косметика HSA | Италия | Премиальные европейские средства по уходу за волосами, разработанные специально для салонов красоты. |
| SunpinHerb | Китай | Средства для укладки афро-причесок, плетения кос и защиты волос. |
| Лаборатории ГЛМ | США | Бутиковые бренды, нуждающиеся в индивидуальной разработке. |
| LissCreation | Франция/Европа | Европейские стартапы и запуск продуктов в небольших объемах |
| Cohere Beauty | США | Растущие бренды готовятся к расширению розничной дистрибуции. |
| OrganiGrowHairCo | США | Разработка продукции, ориентированная на пористость и принадлежащая чернокожим предпринимателям. |
| Косметика Бесло | Китай | Парики, накладные волосы, средства для укладки и аэрозольные баллончики. |
| Авилке Брендинг | Китай | Стартапы, ищущие доступные варианты продукции под собственной торговой маркой. |
Идеально подходит для: Брендов, нуждающихся в полной линейке средств по уходу за волосами, включающей формулу, упаковку и поддержку экспорта.
Xiran Skincare — производитель косметики под собственной торговой маркой, расположенный в Гуанчжоу, Китай. Мы производим средства по уходу за кожей лица, тела, детской косметику и средства по уходу за волосами для международных брендов.
В рамках проектов по уходу за волосами темнокожих женщин мы можем разрабатывать такие продукты, как увлажняющие шампуни, средства для совместного мытья волос, глубокие кондиционеры, несмываемые кондиционеры, спреи для распутывания волос, кремы для кудрявых волос, маски для волос, сыворотки для кожи головы и растительные масла для волос. Мы также можем работать с концепциями продуктов, основанными на таких ингредиентах, как масло батаны, растительные смеси, вдохновленные чебе, касторовое масло, розмарин, масло ши, кокосовое масло и кондиционирующие протеины.
Наше главное преимущество — гибкость. Стартап может начать с уже существующей формулы и индивидуальной упаковки, в то время как более известный бренд может сотрудничать с нашей командой разработчиков над текстурой, ароматом, позиционированием ингредиентов и характеристиками продукта.
Мы также оказываем поддержку в поиске поставщиков упаковки, разработке этикеток, изготовлении образцов, производстве и оформлении экспортной документации. Это делает Xiran практичным вариантом для брендов, которые предпочитают управлять всей коллекцией через одного поставщика, вместо того чтобы координировать работу отдельных компаний, занимающихся разработкой рецептур, упаковкой и розливом.
Однако брендам все равно следует предоставлять подробное описание. Фраза «Продукт для кудрявых волос» недостаточно конкретна. Как правило, перед тем как рекомендовать формулу, нам необходимо знать тип завитка или кудри, пористость волос, особенности укладки, климат, целевую цену и основные потребности потребителей.
Компания Xiran публично заявляет о предоставлении полного спектра услуг по производству средств по уходу за волосами под собственной торговой маркой, разработке индивидуальных рецептур и OEM/ODM-производстве в рамках своих основных компетенций.
Идеально подходит для: известных брендов, ищущих опытного американского производителя текстурированных волос.
Компания RNA Corporation — американский контрактный производитель, занимающий особенно сильные позиции в сфере ухода за волосами различных культур и для волос с различной текстурой.
Наше внимание привлекло разнообразие средств для ухода за текстурированными волосами. Компания RNA заявляет, что работает в этой категории около 40 лет и разработала продукты, начиная от кремов для кудрявых волос и заканчивая сыворотками для волос и кожи головы.
В ассортимент продукции компании входят шампуни, средства для совместного мытья волос, кондиционеры, несмываемые кондиционеры, маски для глубокого ухода, гели и сыворотки для укладки. Компания также предлагает услуги по разработке рецептур, тестированию, производству, упаковке и логистике.
Производство РНК может особенно подойти для устоявшегося бренда, который ожидает увеличения объемов производства или планирует выйти на основные розничные каналы США. Крупный производственный комплекс и множество линий розлива обеспечивают большую вариативность, чем небольшая специализированная лаборатория.
Компромисс заключается в том, что крупный американский контрактный производитель может оказаться не самым простым вариантом для очень небольшого бренда. Прежде чем начинать разработку, уточните минимальные объемы производства, стоимость разработки, требования к упаковке и прогнозируемый годовой объем.
Компания RNA описывает средства для ухода за текстурированными волосами как отдельную категорию и заявляет, что ее команда обладает многолетним опытом производства мультикультурных средств для волос.
Идеально подходит для: Премиум-брендов, стремящихся к европейскому производству и позиционированию, вдохновленному салонным бизнесом.
HSA Cosmetics — итальянский производитель косметики под собственной торговой маркой, имеющий опыт в производстве профессиональных средств по уходу за волосами, красок для волос и продукции для волос различных этнических групп.
В ассортимент средств для афро-текстурированных волос входят увлажняющие кремы на водной основе, спреи, мисты, увлажняющие кремы, маски для волос, растительные масла, масла-баттеры, средства для защиты волос при укладке, сыворотки и несмываемые кондиционеры.
Нам нравится подход HSA, потому что он не рассматривает все вьющиеся волосы как одну категорию. В его материалах конкретно обсуждаются потребности афро-текстурированных волос в увлажнении, распутывании и борьбе с пушистостью, а также проводится различие между волнистыми, кудрявыми и вьющимися волосами.
HSA, вероятно, привлечет бренды, стремящиеся к премиальному европейскому имиджу или к продукции, связанной с профессиональными салонными процедурами. Она также может быть привлекательна для компаний, продающих свою продукцию в Европе, которые хотят получить поддержку в разработке рецептур и соблюдении нормативных требований ближе к своему целевому рынку.
Брендам следует задаться вопросом, выбирают ли они настраиваемую базовую формулу или разрабатывают совершенно новую рецептуру, поскольку это повлияет на стоимость, минимальные объемы производства и время разработки.
HSA публично предлагает специализированные товары под собственной торговой маркой для афро-текстурированных волос, включая увлажняющие средства, маски, масла, бальзамы и средства для защиты волос при укладке.
Идеально подходит для: средств для укладки краев волос, средств для плетения кос и полных наборов для укладки афро-причесок.
Компания SunpinHerb позиционирует себя как OEM/ODM производитель средств по уходу за афро- и текстурированными волосами.
В ассортименте компании представлен ряд продуктов, которые обычные производители средств по уходу за волосами не всегда выпускают качественно, включая средства для укладки краев волос, гель для косичек, мусс для волос, крем для локонов, спрей для укладки, а также средства для косичек, дредов и защитных причесок.
Компания также производит шампуни, кондиционеры, маски и масла для волос, что позволяет брендам создавать как программы ухода, так и программы укладки волос, сотрудничая с одним и тем же поставщиком.
Компания SunpinHerb заявляет, что предлагает готовые к использованию и настраиваемые формулы для кудрявых, вьющихся, заплетенных и дредов. Она также поддерживает персонализацию состава, аромата, текстуры, вязкости, упаковки и бренда.
Этот производитель может стать отличным вариантом для брендов, чья идентичность строится на качестве укладки, а не только на базовом очищении и кондиционировании. Например, коллекция, включающая гель для кос, средство для укладки краев волос, мусс и спрей для дредов, больше соответствовала бы специализации SunpinHerb на видимых элементах прически.
Перед выбором любого средства для укладки мы рекомендуем протестировать его на реальных пользователях, чтобы оценить фиксацию, наличие остатков средства, шелушение, устойчивость к влажности и возможность смывания.
Компания SunpinHerb занимается продвижением решений под собственной торговой маркой и разработкой индивидуальных рецептур в категориях ухода за афро-волосами, ухода за косами, средств для укладки краевых волос и текстурированных волос.
Идеально подходит для: американских бутиковых брендов, нуждающихся в тесной поддержке при разработке рецептур.
GLM Labs — это американская компания, занимающаяся производством средств по уходу за кожей, личной гигиеной и волосами под собственной торговой маркой.
Компания имеет специальную страницу, посвященную продуктам по уходу за волосами для афроамериканцев, и сотрудничает с салонами красоты, парикмахерами, новыми брендами и уже существующими предприятиями.
По сравнению с крупными промышленными контрактными производителями и контрактными разработчиками (CDMO), GLM выглядит более специализированной компанией. Это может быть полезно для основателей, которым необходима более тесная коммуникация на этапе разработки рецептуры и у которых еще нет собственной команды разработчиков продукта.
Ассортимент средств по уходу за волосами включает в себя лечебные средства и помады, а также разработку индивидуальных средств по уходу. Производитель также заявляет, что предоставляет образцы для индивидуальных проектов и работает с клиентами в рамках процесса утверждения рецептуры перед началом производства.
Для основателя с оригинальной концепцией, например, легкого масла для волос с низкой пористостью или средства для укладки, не оставляющего хлопьев, стоит связаться с GLM. Брендам следует уточнить текущий минимальный объем заказа для индивидуального изготовления, стоимость образцов и то, поставляется ли упаковка производителем или клиентом.
Компания GLM позиционирует себя как производитель средств по уходу за волосами под собственной торговой маркой, выпускающий продукцию афроамериканских производителей и предоставляющий полный спектр услуг как новым, так и уже известным брендам.
Идеально подходит для: европейских стартапов, желающих ускорить запуск своего продукта под собственной торговой маркой.
LissCreation — это европейская лаборатория по разработке и производству средств по уходу за волосами под собственной торговой маркой, выпускающая продукцию для кудрявых, вьющихся и сильно вьющихся волос.
В отличие от производителей, ориентированных в основном на крупные проекты по разработке программного обеспечения на заказ, LissCreation представляется особенно доступной для брендов, которые хотят начать с уже существующей профессиональной формулы.
В ассортимент компании входят комплексные средства для ухода за текстурированными волосами, а услуга «белой этикетки» позволяет брендам размещать свою продукцию на уже разработанных в лаборатории средствах. Компания публично заявляет о начальных объемах производства, которые могут быть более управляемыми, чем у крупных промышленных производителей, хотя точный минимальный объем заказа всегда следует уточнять для каждого продукта.
Такой подход позволяет сократить время разработки и первоначальные инвестиции. Он особенно полезен для салонов красоты, парикмахерских, основателей интернет-магазинов и небольших европейских брендов, которые тестируют спрос перед инвестированием в разработку индивидуальной рецептуры.
Ограничение заключается в дифференциации. При использовании готовой формулы под чужим брендом, компания часто конкурирует за счет упаковки, обучения, взаимодействия с сообществом и позиционирования, а не за счет эксклюзивности формулы.
Компания LissCreation публично предлагает услуги по производству средств по уходу за волосами под собственной торговой маркой, а также комплексные программы ухода для кудрявых, вьющихся и сильно вьющихся волос.
Лучше всего подходит для: американских брендов, готовящихся к выходу на более крупные розничные каналы.
Cohere Beauty — крупная американская компания, занимающаяся разработкой и производством косметических средств и товаров личной гигиены, предлагающая услуги по разработке рецептур, контрактному производству, поддержке в вопросах регулирования и упаковке.
В ассортимент продукции для ухода за волосами входят средства для текстурированных волос, шампуни, кондиционеры, маски, гели для укладки, кремы, сыворотки, средства для ухода за кожей головы, помады, глины и лаки для волос.
Cohere может лучше всего подойти брендам, которые уже подтвердили жизнеспособность своей концепции и теперь нуждаются в больших производственных мощностях, структурированных системах контроля качества и поддержке более высоких требований розничной торговли.
Компания заявляет, что её производственные циклы могут начинаться примерно с 5,000 единиц, что делает её менее подходящей для основателей, которым нужно всего несколько сотен экземпляров. Однако такой масштаб может быть уместен для бренда, выходящего на национальный рынок розничной торговли, расширяющего успешный онлайн-продукт или объединяющего нескольких поставщиков в одного производственного партнера.
Его возможности в области регулирования и управления жизненным циклом продукта также актуальны для брендов, продающих свою продукцию на нескольких рынках или работающих с ограничениями на ингредиенты, специфичными для розничных продавцов.
Компания Cohere относит средства по уходу за текстурированными волосами к одной из категорий производства и предлагает масштабируемое производство в США, разработку индивидуальных рецептур и поддержку в области упаковки.
Лучше всего подходит для: компаний, принадлежащих темнокожим предпринимателям, занимающихся разработкой средств по уходу за волосами с учетом их пористости и на растительной основе.
OrganiGrowHairCo — это американская компания-производитель, принадлежащая чернокожим и женщинам, предлагающая услуги по выпуску продукции под собственной торговой маркой и разработке рецептур на заказ.
Существующая философия бренда тесно связана с пористостью и текстурой волос. Компания разрабатывает продукты для волос с низкой, средней и высокой пористостью, включая средства, предназначенные для кудрявых, вьющихся и волос типов 4A–4C.
Это делает OrganiGrowHairCo особенно интересным для брендов, которые хотят, чтобы их партнер по разработке продукции обладал как производственными знаниями, так и непосредственным пониманием культурных особенностей потребителей средств по уходу за волосами из числа чернокожих.
Компания заявляет, что ее продукция производится собственными силами в Соединенных Штатах и что она оказывает поддержку в разработке рецептур, создании продукции под собственной торговой маркой, упаковке, развитии бренда и масштабировании производства.
Позиционирование продукта как натурального, веганского и ориентированного на растительные ингредиенты может подойти брендам, нацеленным на сознательных потребителей. Однако основателям следует избегать опоры исключительно на историю происхождения ингредиентов. Эффективность, стабильность, сохранность и тестирование реальными пользователями остаются важными факторами, даже если формула позиционируется как натуральная или органическая.
Компания OrganiGrowHairCo публично позиционирует себя как американский производитель, принадлежащий афроамериканцам, с собственными разработками в области рецептур средств по уходу за волосами и возможностью выпуска продукции под собственной торговой маркой.
Идеально подходит для: ухода за париками, укладки волос и использования аэрозольных средств.
Beslo Cosmetics — китайский производитель средств по уходу за волосами и аэрозольной продукции под собственной торговой маркой.
Компания предлагает шампуни, кондиционеры, маски, масла, средства для кожи головы и средства для укладки. Что еще более важно для рынка средств по уходу за волосами для чернокожих женщин, она также разрабатывает продукты для париков, накладных волос, для фиксации локонов, для укладки краевых волос и для ухода за защитными прическами.
Компания Beslo обладает особенно широким ассортиментом средств для укладки волос и аэрозольных растворов. В её линейку входят муссы, спреи, восковые стики, помады, гели и средства для защиты от высоких температур, а также традиционные жидкие, кремообразные и масляные форматы.
Это делает его полезным вариантом для брендов, разрабатывающих коллекцию средств по уходу за париками или линейку продуктов для укладки. Бренд потенциально может закупать спрей для укладки, мусс, термозащитное средство, масло для волос и средство для обработки краев париков у одного и того же поставщика.
Однако аэрозольная продукция влечет за собой дополнительные вопросы, касающиеся упаковки, транспортировки и соответствия рыночным требованиям. Брендам следует обсудить ограничения на транспортировку, испытания под давлением, совместимость упаковки и документацию для целевого рынка на ранних этапах проекта.
Компания Beslo предлагает услуги OEM/ODM по производству средств по уходу за волосами для афро-текстурированных волос, париков, средств для завивки, стайлинговых продуктов и аэрозольных баллончиков.
Идеально подходит для: стартапов, ищущих доступные средства для ухода за волосами под собственной торговой маркой.
Awilke Branding — шанхайский производитель косметики под собственной торговой маркой, предлагающий средства по уходу за волосами, кожей и мужской косметику.
Ассортимент средств по уходу за волосами включает шампуни, кондиционеры, маски, масла, несмываемые кондиционеры, средства для ухода за волосами и сыворотки. Компания также предлагает несмываемые кондиционеры для афро-волос и другие продукты, разработанные для контроля пушистости, увлажнения и ухода за текстурированными волосами.
Некоторые из готовых продуктов предлагаются в относительно доступных начальных объемах. Это может помочь небольшому бренду начать производство, не беря на себя обязательства по объемам, требуемым крупным американским контрактным производителем.
Awilke может подойти владельцу салона красоты, бренду, ориентированному на инфлюенсеров, или стартапу в сфере электронной коммерции, ищущему готовый к брендированию продукт с возможностью персонализации упаковки и этикеток.
Как и в любом проекте по выпуску продукции под собственной торговой маркой с низким минимальным объемом заказа, брендам следует уточнить, является ли формула эксклюзивной, могут ли другие покупатели приобрести ту же основу и насколько возможна индивидуализация без увеличения минимального объема заказа.
Компания Awilke публично предлагает средства по уходу за волосами и кондиционеры для афро-причесок под собственной торговой маркой, включая некоторые варианты с объемами заказов, удобными для стартапов.
Не существует единого производителя, который подходил бы для всех брендов средств по уходу за волосами для темнокожих женщин.
Для небольшого бренда, нуждающегося в гибких возможностях OEM/ODM-производства и международной поддержке в области упаковки, Ксиран уход за кожейВ качестве практических отправных точек могут быть Awilke Branding или LissCreation.
Если вам нужна линейка средств для укладки, ориентированная на косы, дреды, средства для фиксации краев волос или муссы, то SunpinHerb или Beslo Cosmetics могут предложить более подходящую продукцию.
Для производства в США и более глубокой разработки индивидуальных решений, такие компании, как GLM Labs или OrganiGrowHairCo, могут подойти для небольших брендов, в то время как RNA Corporation и Cohere Beauty больше подходят для компаний, готовящихся к крупномасштабному производству.
Для достижения лидирующих позиций на европейском рынке, Косметика HSA является одним из наиболее удачных вариантов в этом списке.
Наилучшее решение зависит от вашей целевой аудитории, бюджета запуска, ожидаемого объема заказов и того, насколько существенная дифференциация формулы действительно необходима вашему бренду.
Рынок средств по уходу за волосами для чернокожих потребителей не нуждается в большем количестве универсальных продуктов с новыми этикетками. Потребители ищут формулы, которые учитывают их режим ухода, текстуру волос и реальные проблемы, связанные со стайлингом.
Поэтому я бы не стал выбирать производителя, основываясь только на цене, тенденциях в составе ингредиентов или количестве рецептур в его каталоге.
Я бы искала партнера, который задает подробные вопросы, предоставляет реалистичные образцы, принимает отзывы о своей работе и понимает, что текстурированные волосы — это не один тип волос.
Хороший производитель не должен просто соглашаться на каждую идею продукта. Он должен помочь бренду определить, что технически реалистично, коммерчески жизнеспособно и действительно полезно для потребителя.
Именно такие производственные отношения могут обеспечить успех бренду средств по уходу за волосами для чернокожих женщин и после выполнения первого производственного заказа.
