Антивозрастной уход за кожей Раньше косметика строилась вокруг относительно небольшого набора знакомых ингредиентов. Бренд мог выпустить сыворотку с ретинолом от морщин, пептидный крем для повышения упругости или средство с гиалуроновой кислотой для обезвоживания. Эти ингредиенты по-прежнему важны, но подход брендов к созданию антивозрастной косметики меняется.
Сегодня во многих технических заданиях на разработку продукта требуется более одного активного ингредиента. Бренды хотят использовать узнаваемые ингредиенты, которые потребители уже знают, но им также нужна технологическая составляющая, которая сделает формулу новой. Именно поэтому уход за кожей, вдохновленный экзосомами, внеклеточные везикулы растительного происхождения и другие концепции, основанные на биотехнологиях, привлекают все больше внимания.
Однако для косметического бренда простое нанесение слова «экзосома» на сыворотку не является частью продуктовой стратегии.
Более эффективный подход заключается в том, чтобы определить, какую именно функцию должен выполнять готовый продукт для потребителя — улучшать внешний вид мелких морщин, способствовать повышению упругости кожи, уменьшать сухость, улучшать сияние или делать более комфортным проведение сложных антивозрастных процедур, — а затем разработать формулу, исходя из этой цели.
Концепция экзосом может стать основой для инноваций. Пептиды, ретиноиды, церамиды, гиалуроновая кислота и антиоксиданты могут обеспечить поддерживающую архитектуру рецептуры.
Это различие важно, потому что наиболее коммерчески привлекательные средства по уходу за кожей на основе экзосом — это не обязательно те, которые рекламируют самые футуристические идеи. Это те, которые воплощают новые технологии в области ингредиентов в продукт, понятный потребителям и пригодный для постоянного использования.
Экзосомы Экзосомы являются частью гораздо более широкой научной области, включающей внеклеточные везикулы — небольшие мембранные структуры, выделяемые клетками. В техническом описании наших современных концепций продукта экзосомы рассматриваются как наноразмерные везикулы, способные переносить белки, липиды и материалы, связанные с нуклеиновыми кислотами, участвующие в клеточной коммуникации.
Эта наука неизбежно привлекла внимание разработчиков средств по уходу за кожей. Но существует большая разница между биологическими исследованиями внеклеточных везикул и тем, что косметический бренд может ответственно разработать, обосновать и заявить на упаковке готового средства по уходу за кожей.
С точки зрения разработки продуктов, эта тенденция интересна еще по одной причине: средства по уходу за кожей на основе экзосом уже внедряются в привычные косметические форматы.
Наш анализ рынка показал, что сыворотки и ампулы являются особенно популярными форматами, при этом в современных продуктах часто сочетаются экзосомы или везикулы с PDRN, центеллой, коллагеноподобными компонентами, ниацинамидом, пантенолом и другими известными ингредиентами для ухода за кожей.
Это дает брендам важную подсказку.
Если вы впервые разрабатываете линию омолаживающих средств, созданных на основе экзосом, Сыворотка обычно является наиболее логичным товарным позициям, пользующимся наибольшей популярностью.Потребители уже ассоциируют сыворотки с концентрированными активными компонентами для ухода за кожей, поэтому такой формат требует меньше разъяснений, чем незнакомая система доставки или способ применения.
Оттуда бренд может развить эту концепцию, создав крем для ежедневного поддержания барьерной функции кожи и увлажнения, или лечебную маску, которая обеспечит более наглядный и привлекательный для социальных сетей эффект.
Таким образом, возможность заключается не просто в «экзотическом уходе за кожей». Она заключается в сочетании Позиционирование, вдохновленное биотехнологиями, с привычной и заслуживающей доверия программой омоложения..
Это одна из тех областей, где брендам следует проявлять особую осторожность в выборе терминологии.
Термины «экзосома», «внеклеточная везикула», «везикула растительного происхождения» и «экзосомоподобная наночастица» не являются автоматически взаимозаменяемыми в коммерческой практике. Правильное название ингредиента и маркетинговая формулировка зависят от фактического сырья, его источника, документации поставщика, производственного процесса, характеристик и нормативных требований целевого рынка.
По этой причине я бы не рекомендовал бренду начинать проект со слов:
Нам нужна сыворотка на основе экзосом стволовых клеток.
Более подходящим техническим заданием для разработки было бы следующее:
Мы хотим создать нечто, вдохновленное биотехнологиями. антивозрастная сыворотка с использованием надлежащим образом документированного косметического ингредиента на основе растительных везикул или экзосом, дополненного пептидами, увлажняющими и барьерными активными веществами.
Это дает разработчику рецептуры возможность выбрать материал, который соответствует как технической цели, так и целевому рынку сбыта.
Предлагаемая концепция продукта в значительной степени ориентирована на технология экзосом/везикул, полученных из женьшеняЭто отражает более широкий интерес отрасли к системам внеклеточных везикул растительного происхождения. Анализ рынка также показывает, что косметические компании изучают технологии получения везикул из растений, микроорганизмов и биотехнологий, а не полагаются на один единственный биологический источник.
Для брендов, продающих свою продукцию на международном рынке, более полезным способом анализа категории является не вопрос «Какой экзосом звучит наиболее по-медицинскому?», а следующий: «Какую технологию создания везикул можно надлежащим образом задокументировать, разработать, протестировать и вывести на рынок в странах, где я планирую продавать свою продукцию?»
Не следует ожидать, что ингредиент, содержащий экзосомы, будет отвечать за всю эффективность антивозрастной формулы.
На практике я бы создавал состав послойно.
Первый слой — это инновационная платформа, например, технология создания везикул на основе растений. Второй слой содержит более известные антивозрастные ингредиенты, такие как пептиды или ретиноиды. Третий слой поддерживает увлажнение и комфорт кожного барьера. Четвертый слой помогает защитить общую формулу благодаря антиоксидантам и дополнительным кондиционирующим ингредиентам.
В результате получается структура рецептуры, более близкая к следующей:
Везикулотехнология + Пептиды + Активный компонент обновления + Поддержка барьерной функции + Увлажнение + Антиоксиданты
Каждая деталь выполняет свою функцию.
В случае косметического продукта я бы ориентировал компонент, содержащий пузырьки, в первую очередь на улучшение состояния кожи и предотвращение видимых признаков старения, а не на биологические преобразования.
В качестве соответствующих указаний могут быть приведены следующие пункты:
Эти утверждения намеренно более консервативны, чем такие заявления, как «регенерирует клетки», «восстанавливает ДНК» или «активирует гены, замедляющие старение».
Последний вариант формулировок может звучать впечатляюще в презентации, посвященной исследованиям и разработкам, но он создает ненужные риски, связанные с регулированием и подтверждением достоверности, как только становится частью рекламы, ориентированной на потребителя.
Пептиды особенно полезны в формулах такого типа, поскольку потребители уже ассоциируют их с высококачественной антивозрастной косметикой.
Концепция сыворотки, представленная в прилагаемом документе для разработки, сочетает в себе концепцию везикул с мультипептидной системой, включающей такие ингредиенты, как гексапептид-9, трипептид-1, пальмитоил трипептид-5, пальмитоил тетрапептид-7 и пальмитоил пентапептид-4.
С точки зрения брендинга, это обеспечивает нам два уровня коммуникации.
Технология везикул гласит:
инновации.
В описании пептидного комплекса говорится:
Укрепляющий и разглаживающий морщины уход за кожей.
Как правило, такую комбинацию проще вывести на рынок, чем концепцию экзосомы саму по себе.
Вместо того чтобы делать заявления, похожие на заявления о лекарственных препаратах, об изменении лицевых мышц или о достижении «эффекта ботокса», готовый продукт может сосредоточиться на косметических целях, таких как смягчение видимых мимических морщин, улучшение гладкости кожи или придание ей более упругого вида — при условии, что эти утверждения подкреплены реальной формулой.
Особенно интересным направлением в исходной формуле является включение инкапсулированного ретинола. Концепция использует инкапсуляцию в качестве стратегии разработки рецептуры для повышения стабильности и создания более контролируемого способа доставки продукта.
Это решает важный вопрос в области разработки продукта.
Бренду вовсе не обязательно выбирать между запуском модного товара.сыворотка экзосоми узнаваемую «сыворотку с ретинолом». Эти две истории можно объединить.
Возможный вариант архитектуры:
Технология растительных везикул + инкапсулированный ретинол + пептидный комплекс + церамид + гиалуроновая кислота
Ретинол обеспечивает проверенный антивозрастной эффект. Пептиды усиливают укрепляющий эффект. Технология везикул отличает этот продукт от других. Ингредиенты, поддерживающие барьерную функцию кожи, делают формулу более подходящей для потребителей, которые не хотят агрессивного антивозрастного ухода.
Это гораздо более выгодное с коммерческой точки зрения предложение, чем полагаться исключительно на новизну.
Еще одно изменение в антивозрастном уходе за кожей связано с растущей важностью комфорта для кожи.
Потребители все чаще понимают, что одновременное использование нескольких сильнодействующих активных веществ может привести к сухости, стянутости или раздражению кожи. Это создает возможности для того, что я бы назвала... барьерный антивозрастной.
В основе концепции сыворотки лежит использование церамида NP в сочетании с многомолекулярным комплексом гиалуроновой кислоты в качестве увлажняющей и барьерной функции формулы.
В зависимости от конечного позиционирования, мы также можем рассмотреть такие ингредиенты, как:
Эти ингредиенты не должны конкурировать с ключевыми антивозрастными компонентами. Их роль заключается в том, чтобы сделать весь продукт более совершенным.
Для линии средств, предназначенных для зрелой или чувствительной кожи, это может быть разницей между позиционированием сыворотки как просто «эффективного» средства и позиционированием ее как... Высокоэффективные средства по уходу за кожей, разработанные с учетом комфорта кожи..
Антиоксиданты могут обеспечить еще один полезный эффект, особенно для брендов, которые хотят говорить о тусклости кожи и видимых последствиях воздействия окружающей среды.
Концепция крема, представленная в презентации для разработчиков, сочетает в себе историю женьшеня, его везикул и пептидов с такими ингредиентами, как феруловая кислота, токоферол, эрготионеин, диглюкозилгалловая кислота и растительные экстракты.
Это позволяет создать более сбалансированную антивозрастную формулу, чем простое увеличение концентрации одного ключевого ингредиента.
Это также задаёт бренду несколько обоснованных направлений взаимодействия с потребителями:
Укрепление + увлажнение + антиоксидантный уход + сияние + поддержка барьерной функции кожи.
После того как стратегия разработки рецептур становится ясна, следующий вопрос заключается в том, какие продукты действительно стоит разрабатывать.
Я бы расставил приоритеты по четырем концепциям.
| Концепция продукта | Основная формула истории | Основное позиционирование | Наиболее подходящий |
|---|---|---|---|
| Укрепляющая сыворотка на основе экзосомных пептидов | Растительная везикула + пептиды + гиалуроновая кислота + церамид | Мелкие морщины, упругость и увлажнение | Премиальные бренды антивозрастной косметики |
| Сыворотка, воздействующая на барьерную функцию везикул | Растительные везикулы + церамиды + бета-глюкан + гиалуроновая кислота + успокаивающие активные компоненты | Бережный омолаживающий и защитный уход. | Бренды для чувствительной кожи / клинического типа |
| Золотая маска для лица Gold Radiance Treatment Mask | Растительные везикулы + коллоидное золото + гиалуроновая кислота + пептиды | Сияние, увлажнение и уход. | Роскошь / TikTok / социальная коммерция |
| Антивозрастной крем на основе экзосомных пептидов | Растительные везикулы + пептиды + антиоксиданты + барьерные компоненты | Ежедневный укрепляющий и увлажняющий уход. | Уход за зрелой кожей и косметика премиум-класса. |
Если бренд может выпустить только один продукт, я бы, как правило, выбрал именно его.
В основе формулы может лежать проверенный ингредиент в виде растительных везикул, мультипептидная система, церамид NP и гиалуроновая кислота различной молекулярной массы. Для более совершенной версии можно добавить инкапсулированный ретинол.
Концепция исходного материала уже следует этой логике, сочетая позиционирование экзосом/везикул, полученных из женьшеня, с коллоидным золотом, шестью пептидными компонентами, инкапсулированным ретинолом, церамидными наночастицами и многомерной системой гиалуроновой кислоты.
Я бы упростил ситуацию с потребителем до четырех возможных результатов:
Укрепление. Уход за мелкими морщинами. Увлажнение. Барьерная защита.
Покупателю это гораздо проще понять, чем длинное объяснение о клеточной сигнализации.
Таким образом, сыворотка может стать технологическим центром всей линейки продуктов. Это помогает обосновать премиальное позиционирование, не заставляя каждый товар в ассортименте иметь одинаково сложную формулу.
Не каждый потребитель товаров для омоложения хочет использовать ретинол.
На самом деле, одна из наиболее интересных ниш на рынке — это потребители, которые хотят бороться с первыми признаками старения, но ранее находили интенсивные формулы неудобными.
Анализ потребительского поведения, представленный в исходных материалах, конкретно указывает на опасения, связанные с мелкими морщинами, сухостью, потерей упругости и дискомфортом, который некоторые пользователи испытывают при использовании более агрессивных антивозрастных средств.
Для этой аудитории я бы убрала ретинол и сделала акцент на защитном барьере кожи.
Возможный вариант направления формулы может включать в себя:
Продукт по-прежнему явно позиционируется как омолаживающий, но коммуникация меняется с «максимальной силы» на нечто более близкое к следующему:
Укрепляющий уход за кожей без агрессивных процедур.
Эта концепция может особенно хорошо подойти для брендов, созданных по рекомендациям дерматологов, брендов, ориентированных на чувствительную кожу, SPA-линий и брендов, нацеленных на потребителей в возрасте от 30 лет, которые переходят от простого увлажнения к профилактическим или антивозрастным процедурам.
Концепция маски служит другой цели.
Это не обязательно должна быть самая сильная формула в линейке. Ее задача — сделать технологию наглядной и приятной в использовании.
Предлагаемая концепция сочетает в себе позиционирование пузырьков, полученных из женьшеня, с коллоидным золотом, гиалуроновой кислотой различной молекулярной массы, церамидами, пептидами и успокаивающими растительными ингредиентами. Также используется изменение текстуры и визуальное восприятие, призванное создать более выразительные ощущения от процедуры.
В международном маркетинге я бы меньше внимания уделял заявлениям о том, что золото генерирует электричество или открывает абсорбционные каналы, если готовая формула не подкреплена соответствующими доказательствами.
Более убедительная история такова:
Визуальный эффект золота + преображающая текстура + увлажнение + сияние + премиальный уход в домашних условиях.
Это особенно важно для TikTok, Instagram и брендов, работающих в сфере социальной коммерции.
Обычный антивозрастной крем сложно продемонстрировать в 15-секундном видеоролике. А вот средство с металлическим блеском, меняющее свой внешний вид во время нанесения, имеет встроенный механизм изменения состава.
Иными словами, продукт разрабатывается не только для эффективного ухода за кожей. Он предназначен для... возможность делиться.
Это может представлять коммерческую ценность.
Если сыворотка является флагманским продуктом, то крем должен стать средством ежедневного использования, которое поможет клиентам придерживаться выбранного режима ухода.
Концепция крема-источника уже сама по себе интересна с точки зрения структуры. Она сочетает в себе позиционирование пор, обеспечиваемое женьшенем, и пептиды с антиоксидантами, увлажняющими компонентами, смягчающими веществами и широким спектром успокаивающих и кондиционирующих ингредиентов.
Я бы разделил эту формулу на три понятные системы.
Система стабилизации: везикулярная технология + пептидный комплекс.
Антиоксидантная система: феруловая кислота + витамин Е + эрготионеин или другие выбранные антиоксиданты.
Барьерная и влагозащитная система: гиалуроновая кислота + бета-глюкан + тремелла + ингредиенты, содержащие центеллу + подходящие смягчающие компоненты.
Покупателю не нужно запоминать 20 названий компаний-производителей индонезийской продукции (INCI).
История бренда сводится к следующему:
Ежедневный антивозрастной увлажняющий крем, разработанный для придания коже упругости, гладкости и увлажненности, обеспечивая при этом комфорт.
Это достаточно широкий спектр тем, чтобы заинтересовать зрелых потребителей, не скатываясь при этом в медицинскую терминологию.
Ответ больше зависит от вашей коммерческой модели, чем от того, какая формула выглядит наиболее технически впечатляюще.
Если вам нужна один герой SKUНачните с сыворотки.
Это предоставляет вам самую эффективную платформу для обучения правильному выбору ингредиентов и установления премиальных цен.
Если вы хотите запуск двух продуктовОбычно я выбираю сыворотку и крем. Сыворотка воплощает в себе инновационный подход, а крем подходит для ежедневного использования.
Для бренда, движимого... TikTok, Instagram или социальная коммерцияВозможно, более логичным вариантом будет сочетание сыворотки и лечебной маски. Один продукт расскажет о составе ингредиентов, другой — обеспечит визуальное оформление.
Для бренд для чувствительной кожи или разработанный дерматологамиЯ бы отдала приоритет сыворотке, направленной на защиту кожного барьера, а затем подходящему увлажняющему крему.
Для премиального бренда, готового запустить полноценную программу, наиболее надежной архитектурой обычно является:
Лечебная маска → Сыворотка → Крем
В плане разработки источников также рассматривается маска, сыворотка и крем как скоординированная система ухода, а не как отдельные продукты.
Это выгодно с коммерческой точки зрения, поскольку не все продукты должны давать абсолютно одинаковые результаты.
Маска может быть направлена на придание сияния, увлажнение и улучшение качества ухода. Сыворотка может нести в себе основной эффект подтяжки и применения современных технологий. Крем может акцентировать внимание на ежедневном увлажнении, поддержке барьерной функции кожи и заметном разглаживании.
Вместе они создают единый алгоритм действий, а не три варианта одной и той же формулы.
Это тот этап разработки экзосомных продуктов, который брендам не следует откладывать до тех пор, пока не будет напечатана упаковка.
Косметический продукт должен оставаться косметическим продуктом в том виде, в котором он разработан, представлен и рекламируется.
В Соединенных Штатах FDA четко указывает, что заявления о свойствах продукта могут определять, считается ли он косметическим средством или лекарственным препаратом. Заявления о том, что продукт лечит или предотвращает заболевания, или влияет на структуру или функцию организма, могут отнести его к категории лекарственных препаратов. FDA конкретно использует такие формулировки, как «регенерирует клетки», в качестве примера формулировок, которые могут указывать на предполагаемое применение в качестве лекарственного средства.
Это означает такие выражения, как:
«восстанавливает поврежденные клетки»
«Регенерирует ткани»
«заживляет раны»
«Лечит экзему»
«Активирует гены, замедляющие старение»
Некорректные заявления о косметических свойствах по умолчанию неуместны только потому, что подобная формулировка встречается в биологических исследованиях.
FDA также выпустило сообщения о безопасности незарегистрированных экзосомных продуктов, продаваемых для терапевтического применения. Эти уведомления касаются экзосомных продуктов, предлагаемых для лечения, и не должны восприниматься как общее заявление об одобрении косметического ингредиента; однако они являются еще одной причиной, по которой косметическим брендам следует избегать заимствования терминологии, используемой в медицине, из области регенеративной медицины.
В отношении косметических средств Европейского союза заявления также должны быть подтверждены доказательствами. Регламент Комиссии (ЕС) № 655/2013 требует, чтобы заявления о свойствах косметических средств были правдивыми и подкреплялись адекватными и проверяемыми доказательствами. В нем особо предостерегается от предположения, что свойства, продемонстрированные для ингредиента, автоматически доказывают тот же эффект для готового продукта.
Этот момент здесь особенно актуален.
У поставщика могут быть интересные лабораторные данные по исходному материалу для везикул, но это не является автоматическим подтверждением такого утверждения, как:
«Наш крем уменьшает морщины на 30%».
Для подтверждения заявления о процентном содержании готовой продукции в общем объеме необходимо предоставить доказательства, соответствующие данной готовой продукции.
Для международных проектов перед коммерциализацией необходимо тщательно изучить точный источник ингредиентов, обозначение INCI, документацию по безопасности, концентрацию, особенности наноматериалов (где это применимо), заявления о свойствах продукта и целевую страну. Регламент ЕС о косметических продуктах также определяет косметику как средство наружного применения для таких целей, как изменение внешнего вида, защита или поддержание кожи в хорошем состоянии, что является важным критерием при позиционировании продукта.
Поэтому, если речь идёт о брендах, я бы по возможности переводил агрессивную риторику, используемую в сфере исследований и разработок, на язык косметики:
Вместо того, чтобы: активирует гены, замедляющие старение
Рассматривать: помогает уменьшить видимые признаки старения кожи.
Вместо того, чтобы: регенерирует клетки кожи
Рассматривать: способствует более гладкой и обновленной коже.
Вместо того, чтобы: заживляет поврежденную кожу
Рассматривать: помогает поддерживать кожный барьер и улучшает комфорт кожи.
Вместо того, чтобы: Подтяжка, подобная ботоксу
Рассматривать: помогает уменьшить видимую видимость мимических морщин
Вместо того, чтобы: открывает абсорбционные каналы
Рассматривать: Используйте только те утверждения о доставке или проникновении, которые могут быть подтверждены фактическими данными о составе.
Регуляторная проверка не должна ослаблять маркетинговую стратегию. При правильном проведении она делает стратегию более убедительной.
Линия продукции, созданная по мотивам экзосом, не обязательно подходит для каждого бренда.
Это особенно хорошо работает, когда у бренда уже есть разрешение говорить о научных достижениях, высококачественных ингредиентах или передовых методах борьбы со старением.
A премиальный бренд против старения можно использовать технологию везикул в качестве инновационной платформы и окружить их пептидами, ретиноидами и антиоксидантами.
A бренд для чувствительной кожи, предотвращающий старение Можно пойти другим путем: технология везикул растительного происхождения в сочетании с пептидами, церамидами и увлажнением, с акцентом на повышение эффективности без излишне агрессивных процедур.
A бренд социальной коммерции Возможно, вы получите больше пользы от маски с золотым покрытием, поскольку преображение, текстура и способ нанесения очень заметны.
A SPA или профессиональный бренд по уходу за кожей Можно построить концепцию вокруг многоэтапного ритуала ухода, используя маску перед сывороткой и кремом.
Первоначальный профиль потребителя, разработанный для этой линейки, ориентирован в первую очередь на взрослых, испытывающих ранние и зрелые признаки старения, такие как мелкие морщины, тусклость, сухость и потеря упругости, а также учитывает потребности молодых потребителей, которые начинают инвестировать в профилактические антивозрастные процедуры.
Это дает брендам достаточную гибкость для развития концепции в нескольких направлениях, вместо того чтобы выпускать одну универсальную «сыворотку с экзосомами» для всех.
После появления Ксиран уход за кожей Чтобы обсудить подобный проект с косметическим брендом, я бы не стала начинать с вопроса:
«Сколько экзосом вам нужно?»
Я бы начал с:
Кто покупает этот продукт, какую очевидную проблему мы решаем, на какой ценовой уровень вы ориентируетесь, где он будет продаваться и что потребитель должен запомнить после использования?
Эти ответы определяют формулировку.
Бренду, ориентированному на клинический подход, может понадобиться легкая сыворотка с пептидами и инкапсулированным ретинолом. Бренду, специализирующемуся на уходе за барьерной кожей, может потребоваться более мягкая формула с везикулами, церамидами и бета-глюканом. Запуск продукта, ориентированный на TikTok, может выиграть от визуально привлекательной золотой маски. Зрелому премиум-бренду может потребоваться полная система сыворотки и крема.
Только после того, как позиционирование станет ясным, имеет смысл определить точную активную систему, текстуру, упаковку и структуру заявлений.
В основе этих концепций уже лежат исследования форматов масок, сывороток и кремов, а также стабильности рецептуры, практичности упаковки и позиционирования на рынке. Следующим шагом для реального коммерческого проекта станет преобразование концепции в формулу, ориентированную на конкретный рынок, с соответствующей документацией по сырьевым материалам, тестированием стабильности и совместимости, обоснованием готового продукта и соответствующим текстом этикетки.
Именно поэтому я рассматриваю уход за кожей, вдохновленный экзосомами, как один из способов решения этой проблемы. платформа для разработки рецептур, это не тренд, связанный с каким-либо одним ингредиентом.
Технология везикул может меняться. Может меняться поддерживающий пептидный комплекс. Ретинол может быть включен или удален. Антиоксидантная система может быть скорректирована. Текстура и упаковка могут быть адаптированы для разных рынков.
Неизменной должна оставаться логика продукта.
Косметика на основе экзосом предоставляет косметическим брендам интересную возможность, но самые эффективные продукты не будут созданы исключительно на основе слова «экзосома».
Более эффективная в коммерческом плане формула против старения сочетает в себе новые технологии с ингредиентами и преимуществами, которые уже известны потребителям.
Для одного бренда это может означать следующее: пептидная сыворотка из растительных везикул для видимой упругости и мелких морщин. Для других это может означать следующее: Антивозрастная сыворотка, воздействующая на барьерную функцию разработан для более чувствительной кожи. Бренд, ориентированный на социальные сети, может превратить ту же технологию в эффектную золотую маску для лица, в то время как признанный бренд премиум-класса компания по уходу за кожей может построить полный маска, сыворотка и крем.
Важно начать с концепции продукта, а не с тренда.
Определите потребителя. Определите основную видимую проблему. Решите, какую роль продукт играет в уходе за кожей. Выберите ингредиент для кожных везикул, который можно должным образом задокументировать для целевого рынка. Затем дополните его пептидами, ретиноидами, церамидами, гиалуроновой кислотой, антиоксидантами или успокаивающими ингредиентами, которые подходят для данной формулы.
И, особенно в категории, основанной на биотехнологиях, необходимо сохранять разницу между интересные биологические исследования и подтвержденные косметические результаты очень ясно.
Такой подход может показаться менее сенсационным, чем обещания «регенерации клеток» или «активации генов», но для косметического бренда, стремящегося создать заслуживающую доверия и масштабируемую линию антивозрастной косметики, в долгосрочной перспективе он позволяет получить гораздо более эффективный продукт.
