Большинство средств по уходу за кожей начинаются с простой идеи.
Возможно, вам нужна сыворотка, которая ощущается легче, чем уже представленные на рынке продукты. Возможно, вам нужен увлажняющий крем, разработанный для покупателей, живущих в теплом климате. Или, может быть, вам нужен лосьон для тела, который питает кожу, не оставляя жирного блеска.
Для превращения этой идеи в готовый продукт недостаточно просто выбрать несколько популярных ингредиентов.
Успешный Индивидуальная формула ухода за кожей Необходимо связать воедино такие факторы, как клиент, преимущества продукта, текстура, ингредиенты, упаковка, цена, требования к тестированию и производственный процесс.
Цель состоит не в том, чтобы усложнить формулу просто для того, чтобы она казалась эксклюзивной. Задача — разработать продукт, который подходит вашему бренду, нравится покупателю и может производиться стабильно по реалистичной цене.
В этом руководстве объясняется, как работает весь процесс, от первоначальной концепции продукта до утвержденной формулы, готовой к производству.
Разработка индивидуального рецепта средств по уходу за кожей — это процесс создания или существенной адаптации косметической формулы в соответствии со специфическими требованиями к продукту конкретного бренда.
Вместо того чтобы выбирать готовую формулу и менять только этикетку, бренд сотрудничает с разработчиком косметических рецептур или производителем средств по уходу за кожей, чтобы определить преимущества продукта, текстуру, состав, внешний вид, аромат, упаковку и рыночную позицию.
В итоге может получиться легкая сыворотка, насыщенный защитный крем, осветляющий лосьон для тела, средство для ухода за кожей головы или другой продукт по уходу за кожей, разработанный специально для конкретного клиента.
Однако «традиция» не всегда означает начало с пустой кружки.
Некоторые проекты начинаются с совершенно новой формулы. Другие же исходят из проверенной основы, которая корректируется для создания другой текстуры, состава, аромата, финиша или ощущений от использования продукта.
Для многих брендов второй путь более практичен. Он позволяет создать значимые отличия без лишних затрат времени и средств на разработку.
Индивидуально разработанная рецептура должна решать проблему продукта, а не создавать сложность ради самой сложности.
Многие вопросы, касающиеся рецептуры, начинаются со списка ингредиентов.
Основатель компании может попросить включить в состав одной и той же сыворотки ниацинамид, пептиды, церамиды, витамин С, гиалуроновую кислоту и несколько растительных экстрактов.
Но прежде чем обсуждать эти ингредиенты, команде разработчиков необходимо понять, кто будет использовать продукт.
Рассмотрим разницу между этими двумя идеями:
Мы хотим создать увлажняющую сыворотку для лица.
А также:
Нам нужна легкая сыворотка для ежедневного использования, предназначенная для клиентов в возрасте 25–40 лет, живущих в теплом климате и не любящих липкую косметику. Она должна обеспечивать комфортное увлажнение и хорошо сочетаться с солнцезащитным кремом и макияжем.
Вторая концепция дает разработчику рецептуры гораздо более полезные ориентиры.
Это позволяет определить, насколько легкой должна быть текстура сыворотки, как быстро она должна впитываться, какой тип финиша подходит, а также какие ингредиенты могут способствовать — или препятствовать — достижению этих ощущений.
Прежде чем приступить к созданию индивидуальной формулы средств по уходу за кожей, попробуйте ответить на три вопроса:
Для кого предназначен этот продукт? Что им от него нужно? Почему они выберут именно его, а не другой продукт?
Формула становится более оригинальной, когда она построена вокруг конкретного опыта клиента, а не когда содержит максимально длинный список ингредиентов.
Как только клиенту станет ясно, для чего в первую очередь должен подходить продукт.
Не пытайтесь наделить один продукт шестью несвязанными между собой функциями.
A сыворотка для лица Крем может быть ориентирован на легкое увлажнение и более сияющий цвет лица. Крем может быть разработан для обеспечения более интенсивного ежедневного увлажнения и поддержания комфортного ощущения на коже. Средство для тела может быть направлено на мягкость, сияние или более гладкий вид.
Основной эффект задает формуле направление.
Это также помогает определить, какие утверждения реалистичны, а какие ингредиенты действительно необходимы.
Например, для осветляющей сыворотки не обязательно обязательно использовать все известные осветляющие ингредиенты. Целенаправленное сочетание может обеспечить более стабильную формулу, лучшую текстуру и более понятное описание продукта.
То же самое относится к уходу за барьерной функцией кожи, увлажнению, контролю жирности или успокаивающему ежедневному уходу за кожей.
Одно четкое обещание относительно продукта проще сформулировать, объяснить и запомнить.
Обсуждение претензий также следует начинать на раннем этапе.
Утверждение «Помогает улучшить внешний вид тусклой кожи» отличается от заявления о том, что косметическое средство лечит пигментацию. Формула, подтверждающие доказательства, формулировки на упаковке и целевая аудитория должны работать в комплексе.
Состав может привлекать внимание, но именно опыт использования продукта часто определяет, будет ли покупатель использовать его снова.
Как быстро он впитывается?
Оставляет ли это липкую пленку?
Крем приятный и насыщенный на ощупь, или просто тяжелый?
Легко ли смывается очищающее средство?
Можно ли наносить сыворотку под увлажняющий крем, солнцезащитный крем или макияж?
Текстура — один из важнейших параметров индивидуально подобранной формулы средства по уходу за кожей, но производители часто описывают её слишком расплывчато.
Такие слова, как «премиум», «шелковистый» и «легкий», могут означать разные вещи для разных людей. Более подробное описание объясняет, что должно происходить во время и после нанесения.
Например:
Легкий гель-сыворотка, легко распределяется, быстро впитывается и оставляет кожу мягкой, не оставляя ощущения липкости или жирного блеска.
В этом могут помочь и справочные материалы.
Вам может нравиться впитываемость одной сыворотки, финиш другой и удобство нанесения третьей. Эти примеры помогут команде разработчиков понять ваши ожидания, не требуя от конечного продукта копирования существующей формулы.
Ингредиенты создают историю. Текстура создает воспоминания.
Нет необходимости составлять техническую документацию для лаборатории перед тем, как связаться с производителем.
Необходимо четко сформулировать бизнес-идею.
Составление технического задания помогает производителю понять, какой продукт вам нужен, на какую целевую аудиторию вы ориентируетесь и какие коммерческие ограничения необходимо учитывать.
Следующий шаблон можно использовать в качестве отправной точки.
| Краткий пункт | Информация для предоставления |
|---|---|
| Тип продукта | Сыворотка, крем, очищающее средство, тоник, маска, лосьон для тела, средство для ухода за кожей головы или другой формат |
| Целевой клиент | Возрастной диапазон, потребности кожи, образ жизни, климат и предпочтения в отношении продукции. |
| Целевой рынок | Соединенные Штаты, Европейский Союз, Соединенное Королевство, Ближний Восток, Юго-Восточная Азия или другой регион |
| Основной эффект продукта | Увлажнение, более сияющая кожа, более гладкая текстура, контроль жирности, защитный барьер для кожи или успокаивающий уход на каждый день. |
| Текстура и финиш | Легкая, насыщенная, быстро впитывающаяся, нелипкая, матовая, увлажняющая, шелковистая или мягкая. |
| Инструкция по ингредиентам | Необходимые ингредиенты, рекомендуемые ингредиенты и ингредиенты, которых следует избегать. |
| Аромат | Без отдушек, с легким ароматом, свежий, цветочный, растительный или другой. |
| Упаковка | Флакон-капельница, безвоздушный насос, трубка, банка, флакон-распылитель или любые другие варианты на выбор. |
| Позиция в розничной торговле | Массовый рынок, элитный бизнес, доступный премиум-класс, профессиональный или люкс |
| Ожидаемое количество | Первоначальный объем заказа и прогнозируемый будущий объем |
| Целевая цена | Планируемая себестоимость производства или целевая розничная цена |
| Ссылки на продукты | Товары, текстура, отделка, упаковка или удобство применения которых вам нравятся. |
В техническом задании должны быть указаны направления работы, но при этом оно не должно препятствовать разработчику рецептуры вносить технические рекомендации.
Например, бренд может запросить пять основных ингредиентов. Разработчик рецептуры может порекомендовать использовать три из них, поскольку их полное сочетание может повлиять на текстуру, стабильность, стоимость или соответствие рыночным требованиям.
Это не обязательно снижает качество продукции.
Это может привести к созданию более целенаправленной и сбалансированной формулы.
Мы хотим разработать легкую сыворотку для лица для женщин в возрасте 20–40 лет, проживающих в Марокко и Европе. Основные эффекты продукта должны включать комфортное увлажнение, более сияющий цвет лица и ощущение гладкости кожи.
Нас интересуют витамин С, ниацинамид и гиалуроновая кислота. Сыворотка должна быстро впитываться, не липнуть и комфортно использоваться под увлажняющим кремом, солнцезащитным кремом и макияжем.
Мы предпочитаем премиальную упаковку с матовой черной стеклянной бутылкой и золотой пипеткой-дозатором. Первый заказ составит приблизительно 1,000 единиц. Мы открыты для технических рекомендаций относительно формы витамина С, вспомогательных ингредиентов, системы консервации и совместимости упаковки.
Это дает команде разработчиков достаточно ориентиров, не требуя от основателя создания всей формулы целиком.
Это связывает воздействие продукта на потребителя, текстуру, упаковку, целевой рынок, количество и позиционирование бренда.
В хорошем брифе описывается, какой опыт вы хотите создать, а не только те элементы, которые вы хотите включить.
После подтверждения технического задания команда разработчиков может приступить к преобразованию концепции в направление развития формулы.
Представленные ингредиенты — лишь одна часть этой работы.
Например, в увлажняющей сыворотке гиалуроновая кислота может быть одним из ключевых ингредиентов. Но полноценный эффект увлажнения также зависит от более широкой системы увлажняющих компонентов, модификаторов текстуры, растворителей, смягчающих веществ и других вспомогательных ингредиентов.
Продукт, позиционируемый как осветляющий, может содержать витамин С или ниацинамид, но разработчик рецептуры также должен учитывать совместимость, цвет, запах, стабильность, текстуру, упаковку и заявленные свойства.
Каждый ингредиент влияет на всю систему в целом.
Добавление еще одного активного ингредиента может показаться выгодным в маркетинговой презентации, но оно также может изменить вязкость, консистенцию, стоимость, внешний вид или стабильность формулы.
Именно поэтому полезно разделить ингредиенты на две группы.
Первая группа содержит ингредиенты, которые являются центральными для концепции продукта. Вторая группа содержит ингредиенты, которые было бы неплохо включить, но которые не являются обязательными.
Необходимые ингредиенты должны поддерживать основной эффект продукта. Все остальное должно быть на своем месте.
Один из проектов по созданию сыворотки для лица, над которым мы работали, начался с четкой, но все же относительно общей концепции.
Клиент хотел создать сыворотку премиум-класса для женщин в возрасте 20–40 лет, проживающих в Марокко и Европе.
Желаемые результаты применения продукта:
В первоначальный состав входили витамин С, ниацинамид и гиалуроновая кислота.
Эти ингредиенты подтверждали концепцию, но их добавление в ту же формулу оказалось недостаточным для достижения желаемого результата.
Кроме того, сыворотка должна быть легкой, быстро впитываться, не оставлять ощущения чрезмерной липкости и комфортно сочетаться с другими средствами для ежедневного ухода за кожей.
Эффекты от использования продукта и сенсорные ощущения необходимо было разрабатывать одновременно.
Клиент хотел, чтобы сыворотка обеспечивала заметное увлажнение.
Это не означало простое добавление гиалуроновой кислоты и заключение задачи.
Более широкая система увлажнения должна была обеспечивать комфортное ощущение увлажненности, не делая формулу слишком липкой. Вязкость также должна была быть достаточно плотной для сыворотки премиум-класса, но при этом не слишком тяжелой.
Это важное различие.
Покупатели могут узнать гиалуроновую кислоту на упаковке, но увлажнение обеспечивается всей формулой средства.
Если сыворотка липкая, скатывается под солнцезащитным кремом или оставляет неприятную пленку, то описание состава не спасет впечатление от использования продукта.
Клиент также хотел, чтобы продукт способствовал осветлению цвета лица.
Витамин С и ниацинамид задали понятное направление, но команде разработчиков все еще необходимо было учитывать выбранные формы ингредиентов, состав формулы, упаковку, цвет, запах и общую стабильность продукта.
Цель заключалась не в том, чтобы включить в состав максимально возможное количество осветляющих ингредиентов.
Задача заключалась в создании целостной формулы, которая поддерживала бы позиционирование продукта, оставаясь при этом приятной для повседневного использования.
Именно здесь индивидуальная разработка рецептуры отличается от простого составления списка популярных ингредиентов.
Формула должна работать как единая система.
Третий желаемый эффект заключался в ощущении большей гладкости кожи.
Результат во многом зависел от текстуры и сопутствующих ингредиентов.
Сыворотка должна равномерно распределяться по коже и оставлять ощущение мягкости после впитывания. Слишком большое количество остатков будет противоречить концепции легкой текстуры. Однако слишком водянистая текстура может не соответствовать заявленному премиальному статусу.
Поэтому первые образцы были оценены на основе практических вопросов:
Эта обратная связь оказалась ценнее, чем многократное добавление новых ингредиентов.
Это позволило сохранить связь процесса разработки с первоначальной целью продукта.
Три основных ингредиента оставались центральными в концепции продукта, но по отдельности они не работали.
В конечном итоге, качество продукта также зависело от вспомогательных увлажняющих веществ, растворителей, модификаторов текстуры, антиоксидантов, стабилизаторов и системы консервации.
Эти ингредиенты влияли на то, как сыворотка впитывалась, как она выглядела, какие ощущения вызывала и как вела себя со временем.
Это то, что начинающие предприниматели часто недооценивают.
Покупатели могут приобретать сыворотку, потому что им знакомы такие ингредиенты, как витамин С, ниацинамид или гиалуроновая кислота.
Они продолжают им пользоваться, потому что продукт легко вписывается в их повседневную жизнь и обеспечивает тот эффект, который обещает бренд.
В качестве варианта упаковки была выбрана матовая черная стеклянная бутылка с золотой пипеткой-дозатором.
Визуально это подчеркивало премиальное позиционирование. Технически же упаковка должна была по-прежнему гармонировать с сывороткой.
Вязкость должна соответствовать пипетке-дозатору. Продукт должен дозироваться чисто, а выбор упаковки должен учитывать требования к защите конечной формулы.
Бутылка может хорошо выглядеть на макете, но вести себя совершенно иначе, когда в нее наполняется реальный продукт.
Именно поэтому упаковку следует оценивать по этой формуле, а не рассматривать как отдельное дизайнерское решение.
Концепция конечного продукта определялась не только тремя узнаваемыми ингредиентами.
Это определялось тем, как желаемые эффекты воплощались в полноценном клиентском опыте:
Главный вывод из проекта был прост:
Эффекты, которые оказывает продукт, должны учитываться при принятии решений относительно текстуры, вспомогательных ингредиентов, упаковки и повседневного использования.
Именно здесь индивидуально разработанные формулы средств по уходу за кожей создают реальную ценность.
Первый образец редко бывает конечным продуктом.
Это начало диалога между брендом и командой разработчиков рецептуры.
При оценке образца старайтесь давать конкретные комментарии.
Фраза «Мне не нравится текстура» практически не дает разработчику рецептуры никаких указаний.
Фраза «Оно слишком долго остается липким и придает больше блеска, чем нам нужно» гораздо полезнее.
Образец следует оценить по таким параметрам, как распределение, впитывание, запах, наслаивание, дозирование и ощущения после нанесения.
Также полезно протестировать его на небольшой группе людей, похожих на целевую аудиторию.
Не ограничивайтесь вопросом, нравится ли им продукт.
Спросите, что они заметили во время нанесения. Достаточно ли быстро впиталось средство? Был ли аромат подходящим? Удобна ли упаковка в использовании? Будут ли они использовать этот продукт в своей обычной рутине?
Не каждое мнение должно приводить к его переформулированию.
Ищите повторяющиеся отзывы.
Один из тестировщиков может не любить все ароматизированные продукты, даже если ваш бренд намеренно делает упор на ароматы. Но если несколько тестировщиков сочтут продукт слишком липким или сложным для наслаивания, возможно, формулу нужно скорректировать.
В проектах, которыми мы занимаемся, наиболее полезные комментарии обычно указывают на тот самый момент, когда результат оставляет желать лучшего: слишком густая консистенция при нанесении, слишком медленное впитывание, слишком много остатков или недостаточная насыщенность после нанесения.
Конкретная обратная связь приводит к получению более качественных образцов.
Разработка рецептуры и упаковки должна осуществляться совместно.
Густой крем может плохо выдавливаться через узкий дозатор. Сыворотка с низкой вязкостью может протекать из упаковки, не предназначенной для нее. Некоторые формулы могут требовать большей защиты от света, воздуха или многократного контакта во время использования.
Упаковка также должна соответствовать потребностям клиента и каналу продаж.
Тяжелая стеклянная банка может создавать впечатление премиум-класса, но она также увеличивает вес при транспортировке и риск повреждения. Тюбик может выглядеть менее роскошно на фотографии товара, но он может быть более практичным для путешествий и онлайн-торговли.
Флакон без воздушного фильтра может использоваться в клинических целях или для барьерной защиты кожи, обеспечивая при этом контролируемое дозирование. Пипетка позволяет создать привычный интерфейс с сывороткой, но подходит не для всех формул.
Правильно подобранный пакет услуг не обязательно является самым дорогим.
Это тот вариант, который соответствует формуле, клиентскому опыту, целевой цене и модели дистрибуции.
Варианты упаковки можно обсудить на раннем этапе, но окончательный вариант печатной продукции не следует утверждать до тех пор, пока не будут подтверждены название продукта, список INCI, нетто-содержание, предупреждения и информация, специфичная для конкретного рынка.
После утверждения текстуры и направления применения продукта, формулу еще необходимо подготовить к коммерческому производству.
Точный план тестирования зависит от формулы, упаковки, целевого рынка, ингредиентов и заявленных свойств продукта.
В ходе испытаний могут проводиться оценка стабильности, микробиологические исследования, тестирование эффективности консервантов, оценка совместимости упаковки, а также другие оценки безопасности или эксплуатационных характеристик, соответствующие продукту.
Этот этап не следует рассматривать как формальность.
Образец, который хорошо выглядит в течение первой недели, должен оставаться пригодным для использования и в дальнейшем при надлежащих условиях хранения.
Целевой рынок сбыта также следует обсудить на раннем этапе.
В Соединенных Штатах закон MoCRA ввел требования, касающиеся таких областей, как подтверждение безопасности косметических средств, отчетность о нежелательных побочных эффектах, регистрация предприятий и включение косметической продукции в перечень, при этом в определенных обстоятельствах применялись определенные исключения.
Регламент (ЕС) № 1223/2009 устанавливает требования к косметическим средствам, продаваемым в Европейском Союзе, включая назначение ответственного лица и наличие файла с информацией о продукте. Кроме того, перед выпуском продукции на рынок ЕС необходимо уведомить об этом через Портал уведомлений о косметической продукции.
Выполнение этих требований не должно откладываться до момента печати упаковки.
Целевой рынок может влиять на формулу, маркировку, заявления о безопасности, документацию по безопасности и процесс уведомления.
Успешный лабораторный образец должен также работать в производственных масштабах.
Состав может вести себя по-разному при переходе от небольшой лабораторной партии к полномасштабному производственному процессу.
Необходимо контролировать последовательность смешивания, температуру, время обработки, добавление сырья и условия розлива.
Цель состоит не просто в воспроизведении внешнего вида утвержденного образца.
Производитель должен неизменно воспроизводить текстуру, цвет, аромат, особенности дозирования и общее качество продукта.
Стандарт ISO 22716 содержит рекомендации по надлежащей производственной практике, охватывающие производство, контроль, хранение и транспортировку косметической продукции.
Перед началом производства бренд и производитель должны подтвердить окончательную формулу, компоненты упаковки, дизайн, технические характеристики продукта и утвержденный эталонный образец.
Этот утвержденный образец становится стандартом, используемым для оценки производственной партии.
Уникальная формула имеет ограниченную ценность, если ее невозможно надежно воспроизвести.
Единого графика, подходящего для всех проектов, не существует.
Продукт, разработанный на основе проверенной базовой формулы, может пройти этап пробного тестирования относительно быстро. Совершенно новая формула, необычная текстура, сложная комбинация ингредиентов или индивидуальная упаковка могут потребовать более длительной разработки и тестирования.
Сроки также зависят от того, насколько быстро бренд принимает решения.
Четкие отзывы способствуют продвижению проекта.
Многократное изменение целевой аудитории, цены, состава, упаковки и преимуществ продукта может вернуть проект на более раннюю стадию.
По нашему опыту, некоторые задержки возникают не из-за самой работы над рецептурой, а из-за изменений в концепции продукта.
Текстура одобрена, но упаковка впоследствии изменена. Новая упаковка требует другой вязкости. Целевая цена снижена, поэтому систему ингредиентов необходимо пересмотреть.
Самый простой способ продвинуть проект — подтвердить основную концепцию продукта до начала производства образцов.
Стоимость зависит от того, что именно изготавливается на заказ.
Слегка скорректированная формула, разработанная с учетом особенностей организма, обычно требует меньше времени на доработку, чем продукт, созданный на основе новой текстуры, необычной системы ингредиентов, эксклюзивного сырья или очень специфических целевых показателей эффективности.
Общая стоимость проекта может включать в себя разработку рецептуры, доработку образцов, тестирование, упаковку, декорирование, документацию, производство и транспортировку.
Именно поэтому цену, указанную при заводской фасовке, не следует рассматривать как полную себестоимость продукции.
Бренду также следует учитывать предполагаемую розничную цену, маржу дистрибьюторов или платформ, маркетинговый бюджет, расходы на доставку и первоначальный объем заказа.
Разработка технически впечатляющего продукта, который не может оправдать запланированную розничную цену, не является успешным результатом.
Цели коммерческого применения следует обсуждать в процессе разработки формулы, а не после ее утверждения.
Право собственности на формулу не определяется автоматически словами «индивидуальная рецептура».
Это зависит от того, как был разработан продукт и что указано в соглашении.
Производитель может адаптировать одну из своих существующих формул для бренда, сохраняя при этом права собственности на исходную формулу. Другой проект может предоставить бренду эксклюзивное право использования на конкретном рынке или в определенной категории товаров.
Формула, разработанная исключительно для клиента, может быть эксклюзивной, лицензированной или переданной по отдельному соглашению.
Прежде чем начать разработку, задайте себе следующие вопросы:
Не следует предполагать, что оплата пробного образца или платы за разработку автоматически гарантирует полное владение формулой.
Эти условия должны быть четко зафиксированы в коммерческом договоре.
Индивидуально разработанная формула для ухода за кожей Обычно это стоит учитывать, когда сам продукт является центральным элементом дифференциации бренда.
Вам может потребоваться определенная текстура, система ингредиентов, удобство для потребителя, формат продукта или позиционирование, которые невозможно реализовать с помощью имеющихся у производителя формул.
Производство продукции под собственной торговой маркой может быть более практичным, если приоритетами являются скорость запуска, снижение рисков разработки и подтверждение рыночной востребованности.
Существует также полезный компромиссный вариант.
Бренд может начать с проверенной формулы и внести существенные корректировки в текстуру, аромат, состав ингредиентов, упаковку и позиционирование.
Это позволяет создать дифференцированный продукт, не требуя при этом начинать каждое техническое решение с нуля.
Максимально высокий уровень индивидуализации не всегда является лучшим выбором.
Правильный вариант — тот, который соответствует текущему этапу развития бренда.
Ищите партнера, который разбирается как в разработке продукции, так и в коммерческом производстве.
Создание привлекательного лабораторного образца — это лишь одна часть проекта.
Производитель также должен учитывать совместимость упаковки, тестирование, масштабирование производства, контроль качества, документацию и возможность повторного производства.
Обратите внимание на вопросы, которые задает производитель.
Компетентная команда разработчиков захочет понять потребности вашего клиента, эффект продукта, текстуру, целевую цену, упаковку, объем заказа, заявленные свойства и рынок сбыта, прежде чем рекомендовать формулу.
Следует проявлять осторожность, когда поставщик сразу же соглашается на использование всех запрашиваемых ингредиентов, не обсуждая при этом совместимость, стабильность, стоимость или нормативные требования.
Хорошая формулировка предполагает принятие решений.
Иногда самая ценная рекомендация заключается не в том, что добавить, а в том, что убрать.
Ксиран уход за кожей оказывает поддержку в разработке индивидуальных рецептур и проектов под собственной торговой маркой для средств по уходу за кожей, телом, волосами и другими категориями товаров личной гигиены.
Наш процесс начинается с идеи продукта.
Прежде чем обсуждать окончательный список ингредиентов, нам нужно понять, кто является целевым потребителем, на какой эффект должен быть направлен продукт, какие ощущения он должен вызывать, где он будет продаваться и на какую ценовую позицию ориентируется бренд.
Затем проект может пройти следующие этапы: выбор или разработка формулы, уточнение образцов, координация упаковки, тестирование, производство, контроль качества, оформление документации и отгрузка.
Производителям не обязательно при первом обращении указывать лабораторную терминологию.
Полезное вводное задание должно содержать следующую информацию:
Эти ответы достаточны для начала содержательной дискуссии о разработке продукта.
Разработка индивидуального рецепта средств по уходу за кожей не сводится к добавлению большего количества ингредиентов или максимальному усложнению процесса разработки.
Речь идёт о превращении чёткой идеи продукта в формулу, которая нравится покупателям и которую производитель может стабильно воспроизводить.
Начните с клиента.
Опишите эффект и впечатления от использования продукта.
Выбирайте ингредиенты, которые поддерживают одну четкую концепцию.
Составьте реалистичное техническое задание, честно оцените образцы, подберите подходящую упаковку к формуле и убедитесь, что продукт готов к выходу на целевой рынок.
Уникальный продукт по уходу за кожей не обязательно должен быть необычным во всех отношениях.
Это должно ощущаться как нечто целенаправленное.
Именно это превращает обычную формулу продукта на полке в нечто, что действительно принадлежит вашему бренду.
