Em 2022, o mercado de beleza, que inclui produtos para a pele, perfumes, cosméticos e produtos para os cabelos, gerará aproximadamente US$ 430 bilhões em receitas. Após uma forte recuperação desde o pico da pandemia de COVID-19, espera-se que o mercado de beleza atinja aproximadamente 580 mil milhões de dólares até 2027, e que a indústria cresça a uma taxa composta de crescimento anual de 6% entre 2022 e 2027, indicando expansão em todos os segmentos de produtos de beleza. Isso está no mesmo nível ou é ligeiramente superior a outros segmentos de consumo, como roupas, calçados, óculos, cuidados com animais de estimação e alimentos e bebidas. Hoje, os cosméticos e seus produtos relacionados estão em alta em todas as categorias. Demonstrou ser resiliente à crise económica mundial e ao ambiente macroeconómico volátil. Dos principais financiadores às celebridades, muitas pessoas querem se envolver na indústria da beleza hoje em dia, e por boas razões. Tem sido difícil resistir ao boom da beleza, atraindo muitas novas empresas e investidores. As marcas devem fazer escolhas diferenciadas para terem sucesso neste ambiente em constante mudança e cada vez mais competitivo. Isto também representa desafios para as marcas na seleção da cadeia de abastecimento e de parceiros estratégicos. Uma fábrica de produtos excelente e confiável fará com que os proprietários da marca obtenham o dobro do resultado com metade do esforço. Quais são os quatro principais tendências características na indústria de cosméticos? Como as marcas escolherão seus parceiros? Como lidar com os desafios complexos da indústria de cosméticos? Vamos explorar juntos.
Uma nova geração de consumidores exige produtos mais direcionados. Isso se reflete em produtos inclusivos. As marcas devem incorporar a inclusão, não porque está na moda, mas porque é necessária, e a inclusão é a defensora de uma nova e bela era. Cuidados pessoais para eczema, acne, queda de cabelo, cabelos grisalhos, etc., não devem ser vistos como atípicos ou anormais, são apenas uma necessidade específica que precisa ser abordada, e os cuidados precisam ser mais adaptados a essas necessidades. Na última década, os americanos supostamente gastaram mais de US$ 500 bilhões em produtos de beleza. Até 2024, espera-se que os chineses gastem mais de US$ 100 bilhões por ano em produtos de beleza. O cenário da beleza continua a mudar rapidamente, à medida que mais e mais marcas nativas digitais e independentes lançam linhas de produtos especializadas e de nicho. É vital que as marcas tenham a estratégia e o marketing certos para atingir seu público-alvo. Conteúdo envolvendo termos de beleza não binários, transgêneros e gênero fluido aumentou em mais de 50%, e mais de um terço da Geração Z disse que conhece pessoalmente alguém que usa pronomes de gênero neutro. As pessoas acham que como interpretar "bonito" depende de você, todos merecem ser representados, independentemente do tipo de pele, independentemente do gênero, independentemente da idade, o futuro da beleza está na diversidade, e a indústria da beleza também deve começar pela diversidade. Formuladores deve se concentrar em criar produtos que resolvam problemas, satisfaçam necessidades, inspirem alegria e funcionem para todos. Para o marketing de produtos, a linguagem usada para descrever esses produtos precisa ser revisada para ser inclusiva. Já existem algumas marcas que fizeram seu posicionamento de marca e esforços para produtos inclusivos. Por exemplo, a Fenty Beauty de Rihanna em 2017, com sua linha de base de 40 tons, foi a primeira em inclusão na indústria de maquiagem. Diversidade inclusiva e foco em responsabilidade social corporativa (RSC) são importantes. Desde o início, a Fenty Beauty adotou o princípio de inclusão de todos os gêneros, tipos de corpo, cores de pele e envolvimento da comunidade no desenvolvimento/melhoria do produto. Marcas que buscam maneiras de melhorar devem tomar nota e aprender que a inclusão se reflete em todos os aspectos desde o início. Da seleção de matérias-primas (vegetarianas, halal, regenerativas, etc.), à linguagem de marketing e posicionamento do produto para os consumidores-alvo.
Hoje, a indústria da beleza consolidou sua reputação como uma indústria resiliente que oferece consistentemente altas margens e novas vias de expansão. De acordo com o último relatório, os principais participantes da indústria da beleza precisarão aprofundar sua diversificação geográfica para manter sua reputação como uma indústria que sempre oferece altos lucros e novas vias de expansão. À medida que os Estados Unidos se tornam mais competitivos e os mercados do Oriente Médio e da Índia se tornam pontos quentes, o domínio da China na indústria da beleza está diminuindo. O relatório estima que até 2027, a China atingirá cerca de US$ 96 bilhões e a América do Norte atingirá cerca de US$ 115 bilhões. Embora se espere que os EUA e a China continuem sendo os pesos pesados da indústria, outros mercados, como o Oriente Médio e a Índia, provavelmente desempenharão um papel maior na geração de receita do que se pensava anteriormente. As vendas no varejo de produtos de beleza no Oriente Médio e na África devem atingir US$ 47 bilhões até 2027, impulsionadas em parte pela modernização econômica e altas rendas familiares trazidas por novos programas governamentais. Impulsionadas pelos níveis crescentes de renda disponível e uma geração mais jovem de compradores digitalmente experientes, as vendas no varejo de produtos de beleza na Índia devem crescer para US$ 21 bilhões até 2027. As marcas também podem encontrar oportunidades oferecendo produtos e serviços de beleza de luxo aos consumidores, e o tamanho do mercado de beleza de luxo deve crescer de cerca de US$ 20 bilhões para cerca de US$ 40 bilhões até 2027, de acordo com o relatório. Por meio dos dados acima, podemos aprender que o mercado para as marcas expandirem sua concorrência se tornou diversificado. Para as marcas, é particularmente importante determinar o mercado-alvo e cultivar profundamente no mercado-alvo.
De acordo com um novo relatório, espera-se que a indústria global de bem-estar, avaliada em 1.5 biliões de dólares, expanda as vendas a retalho a uma taxa composta de crescimento anual de 10% entre 2022 e 2027. A direção do crescimento composto refletir-se-á num aumento na gama de produtos que combinam beleza e bem-estar. A maioria dos consumidores nos Estados Unidos, China e Europa planeia aumentar os seus gastos em produtos e serviços de saúde no próximo ano. A saúde e o autocuidado tornaram-se populares e os consumidores procuram produtos que satisfaçam as suas necessidades estéticas, bem como a sua saúde física e mental. Portanto, produtos de beleza que fazem bem à saúde física e mental se tornarão uma nova tendência que receberá atenção no futuro. Por exemplo, produtos de beleza que previnem a radiação da luz azul, produtos de beleza que ajudam a dormir, produtos de beleza que previnem a radiação solar, produtos de beleza que ajudam a acalmar o corpo e a mente, etc.
De acordo com o relatório Consumer Behavior Market Research, 40% dos consumidores afirmam ser fiéis às marcas que conhecem e confiam, enquanto 69% afirmam que gostam de experimentar novos produtos pelo menos uma vez a cada seis meses. A pesquisa revelou também que os consumidores tendem a comprar em lojas físicas, que é a sua forma preferida de fazer compras, embora seja seguida de perto pelas compras online. Entre os consumidores da Geração Z, 60% estão dispostos a continuar comprando marcas de que gostam e também estão preocupados com a sustentabilidade da marca. Na entrevista, quando os consumidores foram questionados sobre os três aspectos de sustentabilidade mais importantes na compra de cosméticos, os entrevistados mencionaram ingredientes ambientalmente livres, formulações 100% naturais e produção livre de crueldade. Portanto, percebe-se que marcas que focam na sustentabilidade têm maior probabilidade de conquistar o favor dos consumidores.
Quando o proprietário de uma marca cria uma marca, vários pontos-chave a serem considerados são a experiência da fábrica parceira, o design do produto, o marketing do produto, o posicionamento e a análise de mercado. Neste momento, é muito necessário um serviço único de customização de marca.
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