Membangun merek perawatan rambut yang sukses bukan hanya tentang memasukkan sampo, kondisioner, dan minyak rambut ke dalam kemasan yang menarik.
Saat pelanggan Anda memiliki rambut keriting, bergelombang, atau bertekstur tinggi, pengalaman produk menjadi lebih penting.
Kelembapan. Kelicinan. Mengurai rambut. Kenyamanan kulit kepala. Penataan rambut. Kerusakan rambut saat perawatan. Gaya rambut pelindung.
Semua faktor ini dapat memengaruhi cara konsumen memilih dan menggunakan produk perawatan rambut mereka.
Itulah mengapa mengembangkan sebuah Merek pribadi produk perawatan rambut hitam Garis tersebut seharusnya dimulai dengan satu pertanyaan sederhana:
Apa sebenarnya yang dibutuhkan pelanggan Anda dari rutinitas perawatan rambutnya?
Mari kita ubah kebutuhan-kebutuhan itu menjadi produk.
Tidak setiap orang dengan warisan Afrika atau Afrika memiliki tekstur rambut yang sama, jadi formulasi yang baik seharusnya tidak hanya berhenti pada etnisitas saja.
Pola ikal, diameter helai rambut, porositas, proses kimia, kebiasaan penataan rambut, dan iklim semuanya dapat mengubah apa yang diharapkan konsumen dari suatu produk.
Rambut dengan pola ikal yang tinggi juga sangat rentan terhadap kekeringan dan kerusakan mekanis, sehingga pengkondisian, pelumasan, dan penanganan yang lembut menjadi pertimbangan penting saat mengembangkan produk untuk rutinitas perawatan rambut jenis ini.
Bagi sebuah merek, itu berarti satu produk "sampo rambut keriting" generik jarang sekali cukup.
Anda perlu memutuskan Masalah apa yang dirancang untuk dipecahkan oleh produk Anda.
Jadi, apa saja yang sebenarnya bisa terdapat dalam koleksi perawatan rambut hitam Anda?
Rangkaian lengkapnya dapat mencakup:
Namun, inilah bagian pentingnya:
Anda tidak perlu meluncurkan semuanya sekaligus.
Koleksi terfokus yang terdiri dari empat atau lima produk yang bekerja secara alami bersama-sama dapat jauh lebih mudah dipahami oleh konsumen.
Sebagai contoh:
Bersihkan → Kondisioner → Tanpa Bilas → Tata Rambut → Kunci Hasil
Sederhana.
Dan secara komersial, jauh lebih mudah untuk dijadikan rutinitas.
Jika konsumen target Anda memiliki masalah dengan rambut yang terasa kering atau bertekstur yang sulit diatur, kelembapan dan kondisioner harus menjadi bagian dari rencana pengembangan produk Anda.
Itu tidak berarti hanya menambahkan kata tersebut Melembabkan ke bagian depan botol.
Seluruh rumus itu penting.
Sebagai contoh, sampo pelembap perlu membersihkan secara efektif tanpa membuat rambut terasa terlalu kering.
Kondisioner harus cukup licin agar memudahkan proses menyisir rambut.
Produk tanpa bilas harus memberikan perawatan tanpa meninggalkan residu berlebihan.
Dan krim untuk rambut keriting harus menyeimbangkan kelembutan dan definisi dengan hasil akhir yang benar-benar diinginkan oleh pelanggan target Anda.
Itulah pengembangan produk—bukan sekadar pemasaran.
Perawatan rambut hitam menawarkan banyak ruang untuk bercerita tentang kandungan bahan-bahannya.
Tergantung pada konsep Anda, Anda dapat mengeksplorasi bahan-bahan seperti:
Namun, bahan-bahan tersebut harus memiliki fungsi.
Minyak kelapa, minyak jarak, dan minyak argan, misalnya, semuanya populer dalam produk perawatan rambut, tetapi bukti ilmiah di balik manfaat yang terkait dengan masing-masing minyak tersebut tidak identik. Sebuah tinjauan sistematis menemukan bukti yang lebih baik untuk minyak kelapa dalam aplikasi perawatan rambut rapuh daripada untuk banyak klaim pertumbuhan rambut yang umumnya dikaitkan dengan minyak nabati.
Hal itu memberikan pelajaran penting bagi merek-merek:
Jangan membangun seluruh formula Anda berdasarkan klaim bahan yang sedang tren. Bangunlah formula berdasarkan kinerja.
Bayangkan menciptakan kondisioner rambut yang terdengar luar biasa dalam daftar bahan-bahannya, tetapi butuh waktu lama untuk menyisir rambut.
Pelanggan Anda mungkin tidak akan peduli seberapa indah kisah INCI itu.
Dia akan mengingat pengalaman itu.
Oleh karena itu, slip dapat menjadi kriteria pengembangan utama untuk:
Saat mendiskusikan formula Anda dengan produsen label pribadi, jangan hanya mengatakan:
“Saya ingin kondisioner untuk rambut hitam.”
Berikut adalah uraian yang jauh lebih kuat:
“Saya menginginkan kondisioner yang kaya untuk rambut keriting yang memberikan daya luncur yang kuat saat disisir dalam keadaan basah, tetapi mudah dibilas tanpa meninggalkan lapisan lilin yang berat.”
Sekarang, perumus Anda memiliki sesuatu yang berguna untuk dikerjakan.
Kepang, lilitan, gimbal, wig, dan ekstensi menciptakan peluang produk lainnya.
Konsumen yang menggunakan gaya rambut pelindung mungkin mencari format yang sangat berbeda dari seseorang yang membiarkan rambut alaminya terurai.
Memikirkan tentang:
Akademi Dermatologi Amerika juga menyarankan untuk menghindari ketegangan berlebihan dari kepang, jalinan rambut, dan anyaman rambut karena gaya rambut yang ketat dapat menyebabkan kerusakan.
Artinya, merek harus berpikir lebih dari sekadar "mempertahankan".
Produk bergaya pelindung juga dapat dikembangkan di sekitar kenyamanan, residu, kemampuan dicuci, dan kemudahan penggunaan.
Secara umum, Anda memiliki dua jalur utama.
Label pribadi
Mulailah dengan formula yang sudah ada atau semi-kustom dan personalisasikan merek, kemasan, aroma, atau karakteristik produk tertentu.
Hal ini dapat bermanfaat ketika kecepatan dan proses pengembangan yang lebih sederhana menjadi hal penting.
Susun formula tersebut berdasarkan uraian produk yang lebih detail.
Hal ini memberi Anda ruang lebih besar untuk menentukan tekstur, sensasi, penempatan bahan, aroma, viskositas, dan tujuan kinerja.
Tidak ada pilihan yang secara otomatis lebih baik.
Pilihan yang tepat bergantung pada anggaran Anda, jangka waktu peluncuran, dan seberapa berbeda merek Anda perlu tampil.
Di sinilah banyak merek baru melakukan kesalahan.
Mereka memilih produk karena produk tersebut terdengar populer secara individual.
Minyak rambut, Masker rambut, Pengontrol pinggiran rambut, Sampo, Serum.
Namun, apa yang menghubungkan mereka?
Yang lebih kuat Lini perawatan rambut hitam merek pribadi menceritakan satu kisah yang koheren.
Mungkin merek Anda adalah tentang:
Kelembapan maksimal untuk rambut dengan pola ikal yang tinggi.
Atau:
Perawatan gaya rambut pelindung.
Atau:
Cara melembutkan dan memudahkan penataan rambut saat mencuci.
Atau:
Perawatan ringan untuk konsumen yang tidak menyukai mentega dan minyak yang berat.
Satu pelanggan.
Satu rutinitas.
Satu janji produk yang jelas.
Hal itu memberi Anda fondasi yang jauh lebih kuat untuk membangun formula, kemasan, dan pemasaran di sekitarnya.
Ide bagus hanyalah permulaan.
Kemudian, produsen Anda perlu menerjemahkan ide tersebut ke dalam formula, sampel, kemasan, dan produksi yang dapat diskalakan.
Perawatan kulit Xiran Mendukung pengembangan produk perawatan rambut private label dan OEM/ODM di berbagai produk seperti sampo pelembap, kondisioner, masker, leave-in conditioner, produk untuk rambut keriting, produk perawatan kulit kepala, dan minyak, dengan dukungan yang mencakup pengembangan formula, pengadaan kemasan, pembuatan sampel, dan produksi.
Jadi sebelum bertanya:
“Produk perawatan rambut hitam apa yang sebaiknya saya jual?”
Ajukan pertanyaan yang lebih baik:
“Rutinitas perawatan rambut mana yang ingin saya jadikan milik merek saya?”
Setelah Anda mengetahuinya, kita bisa mulai membangun produk berdasarkan hal tersebut.
