Menciptakan lini perawatan kulit merek pribadi untuk pengobatan jerawat sangat berbeda dengan meluncurkan pelembap atau pembersih dasar. Karena produk perawatan jerawat termasuk dalam sisi "berorientasi hasil" dari spektrum perawatan kulit, merek harus memperhatikan dengan saksama arah formula, bahan aktif, toleransi kulit, klaim produk, kemasan, pengujian, dan posisi regulasi.
Menurut Perawatan Kulit XiranBerdasarkan pengalaman bekerja dengan merek perawatan kulit, banyak pendiri tertarik pada pasar perawatan jerawat karena permintaannya jelas. Konsumen mencari produk yang membantu mengatasi jerawat, minyak berlebih, pori-pori tersumbat, noda, bekas jerawat, dan kulit sensitif yang bermasalah. Namun, merek yang mendapatkan kepercayaan jangka panjang jarang sekali yang membuat klaim paling berani. Merek-merek tersebut adalah merek yang memiliki rutinitas yang jelas, memilih mitra manufaktur yang tepat, dan mengkomunikasikan manfaatnya secara bertanggung jawab.
Dalam panduan ini, saya akan menunjukkan kepada Anda bagaimana saya akan membangun sebuah perawatan kulit jerawat merek pribadi Saya akan menjelaskan proses pembuatan produk dari awal hingga produk jadi. Saya juga akan membagikan beberapa produsen perawatan kulit jerawat yang dapat dipertimbangkan oleh merek jika mereka mencari dukungan OEM, ODM, private label, atau manufaktur kontrak.
Perawatan jerawat bukan lagi hanya urusan remaja. Banyak konsumen dewasa juga harus berurusan dengan jerawat hormonal, kulit berminyak, jerawat akibat masker, pori-pori tersumbat, dan bekas jerawat. Situasi ini membuka peluang bagi merek untuk menciptakan lini produk yang berbeda untuk berbagai kalangan.
Sebagai contoh, sebuah merek dapat mengembangkan hal-hal berikut:
Saya menyukai kategori ini karena memberikan kesempatan kepada merek untuk membangun rangkaian perawatan yang lengkap dan tidak hanya bergantung pada satu produk. Klien dengan masalah jerawat sering membutuhkan pembersih, perawatan tanpa bilas, pelembap, tabir surya, dan terkadang produk khusus untuk mengatasi jerawat. Hal ini memberi merek lebih banyak ruang untuk pembelian berulang dan mengedukasi audiens mereka.
Ketika saya membuat lini perawatan kulit untuk mengatasi jerawat, biasanya saya tidak memulai dengan formulanya. Izinkan saya memulai dengan strategi produk. Perawatan jerawat adalah kategori yang berorientasi pada hasil, jadi setiap keputusan harus dikaitkan kembali dengan target pelanggan, aturan pasar, klaim produk, dan toleransi kulit.
Langkah pertama adalah menentukan untuk siapa lini produk ini ditujukan. Perawatan jerawat remaja, perawatan noda pada orang dewasa, dan lini produk untuk kulit berminyak dan kulit sensitif yang rentan berjerawat semuanya membutuhkan formula, tekstur, kemasan, dan bahasa pemasaran yang berbeda.
Saya juga akan memutuskan apakah merek tersebut harus terasa klinis, alami, terinspirasi oleh dokter kulit, kecantikan alami, bergaya apotek, atau premium. Hal ini membantu mengarahkan formula dan gaya kemasan sejak awal.
Sebelum membuat produk jerawat, saya selalu bertanya pada diri sendiri apakah produk tersebut akan diposisikan sebagai produk perawatan noda kosmetik atau produk perawatan jerawat.
Di beberapa pasar, termasuk Amerika Serikat, produk perawatan jerawat dapat diklasifikasikan sebagai obat bebas (OTC). Hal ini dapat mengubah bahan aktif, format label, klaim, pengujian, dan persyaratan manufaktur. Untuk pen positioning kosmetik, bahasanya lebih lembut, seperti "untuk kulit yang rentan berjerawat," "membantu memperbaiki tampilan jerawat," atau "mendukung kulit yang tampak lebih bersih."
Anda tidak memerlukan banyak produk untuk memulai lini perawatan kulit jerawat yang baru. Saya biasanya akan memulai dengan rutinitas sederhana yang mudah diikuti oleh pelanggan.
Rangkaian produk awal yang bermanfaat bisa berupa pembersih yang mencerahkan, serum untuk mengatasi noda, perawatan jerawat, dan pelembap ringan. Ini menciptakan rutinitas perawatan jerawat yang lengkap dari merek tersebut, tetapi juga menghindari rangkaian produk yang terlalu kompleks.
Formula tersebut harus relevan dengan masalah kulit dan target pasar. Petunjuk penggunaan bahan umum untuk kulit berjerawat mungkin termasuk asam salisilat, niacinamide, zinc PCA, tea tree, centella asiatica, panthenol, allantoin, dan bahan-bahan lain yang menenangkan atau mengontrol minyak.
Beberapa pasar mungkin juga memiliki produk perawatan jerawat yang lebih agresif yang mengandung bahan-bahan seperti benzoil peroksida atau sulfur, tetapi produk-produk ini memerlukan perencanaan regulasi dan stabilitas yang lebih cermat.
Kulit berjerawat seringkali sensitif, berminyak, dehidrasi, dan terlalu sering dirawat. Itulah mengapa saya enggan membuat formula yang terlalu keras. Produk perawatan kulit berjerawat yang bermanfaat akan efektif, tetapi tidak akan terlalu keras.
Saya tidak suka menggunakan banyak bahan aktif yang kuat; saya lebih suka formula yang lebih bersih dengan satu bahan utama yang jelas, pH yang baik, tekstur ringan, dan bahan pendukung yang membantu menjaga kenyamanan kulit.
Kemasan harus mendukung formula dan pengalaman pengguna. Pembersih wajah biasanya paling baik dalam kemasan tube atau botol pompa. Serum dapat dikemas dalam botol pompa kedap udara atau botol penetes. Anda dapat membeli perawatan jerawat dalam kemasan tube berujung presisi, rollerball, atau aplikator pena.
Saya biasanya menyukai produk perawatan kulit berjerawat yang memiliki kemasan higienis, praktis, dan mudah digunakan. Hal ini terutama berlaku untuk produk yang tidak perlu dibilas dan perawatan khusus untuk mengatasi jerawat.
Pengujian dasar seperti stabilitas, kompatibilitas, pengujian mikrobiologi, dan pemeriksaan kemasan harus dilakukan pada formula dan kemasan sebelum produksi massal. Merek mungkin memerlukan COA, MSDS, daftar bahan, spesifikasi produk, CPSR, CPNP, atau dokumen kepatuhan lainnya sesuai persyaratan pasar sasaran untuk pasar ekspor.
Langkah ini membantu meminimalkan risiko sebelum produk dipasarkan.
Produsen seharusnya mengetahui lebih dari sekadar pengisian dan pengemasan dasar. Saya akan mencari mitra yang berpengalaman dalam formula untuk kulit berjerawat, pengendalian bahan aktif, penyesuaian tekstur, kesesuaian kemasan, pengujian kualitas, dan dokumentasi ekspor.
Produsen yang bereputasi baik juga harus menanyakan tentang target pasar, klaim formula, MOQ (Minimum Order Quantity), rencana pengemasan, dan jadwal peluncuran sebelum memberikan penawaran akhir. Hal ini menunjukkan bahwa mereka memahami seluruh proses pengembangan, bukan hanya produksi.
Berikut beberapa merek private label, OEM, ODM, dan produsen kontrak yang dapat dipertimbangkan oleh merek-merek saat mengembangkan lini perawatan kulit untuk jerawat atau noda.
Prime Matter Labs adalah produsen produk kecantikan dan produk bebas resep (OTC) yang berbasis di AS, yang mengkhususkan diri dalam perawatan kulit, tabir surya, rambut, dan tubuh. Saya akan mempertimbangkan pengembangan produk perawatan jerawat yang ramah OTC dan memilih produsen ini untuk merek yang mencari dukungan manufaktur di AS.
Terbaik untuk: Merek-merek AS, konsep perawatan jerawat tanpa resep, perawatan kulit bergaya klinis, merek-merek yang mencari dukungan produksi dalam negeri.
Cosmetic Solutions menyediakan layanan lengkap untuk produk perawatan kulit private label, mulai dari formulasi, manufaktur kontrak, pengemasan, hingga dukungan kualitas. Ini adalah pilihan fantastis untuk merek baru dan yang sudah mapan, merek medspa, merek perawatan kulit profesional, dan pengecer online.
Ideal untuk produk perawatan kulit merek pribadi AS, perawatan kulit profesional, saluran medspa, dan produk perawatan jerawat berbasis kinerja.
Cosmewax adalah produsen kosmetik kontrak dan label pribadi Eropa yang berpengalaman dalam pengembangan produk perawatan kulit dan kecantikan. Perusahaan ini layak dipertimbangkan bagi merek-merek yang mencari manufaktur Eropa, pilihan formula siap pakai, dan dukungan label pribadi.
Terbaik untuk: Merek dan pengecer perawatan kulit Eropa, proyek label pribadi yang cepat dipasarkan, dan merek yang mencari formula siap pakai dan pengembangan khusus.
HSA Cosmetics adalah produsen kosmetik private label asal Italia yang berpengalaman dalam perawatan kulit dan rambut. Untuk merek yang mencari positioning "buatan Italia", kustomisasi produk, dan pengembangan layanan lengkap, saya akan merekomendasikan HSA.
Terbaik untuk: Merek perawatan kulit premium Eropa, positioning kecantikan buatan Italia, dan merek yang mencari dukungan dalam konsep, formulasi, dan pengemasan.
Pink Frogs Cosmetics adalah perusahaan private label dan manufaktur kontrak yang berbasis di Italia dengan pengalaman di bidang perawatan kulit, perawatan pribadi, wewangian, dan dermokosmetik. Perusahaan ini menyediakan dukungan mulai dari pengembangan formulasi hingga manufaktur dan pengemasan.
Untuk siapa ini: merek yang mencari manufaktur perawatan kulit Italia, positioning dermokosmetik, dan dukungan pengembangan penuh.
Perawatan Kulit Xiran adalah produsen produk perawatan kulit OEM/ODM asal Tiongkok yang mengkhususkan diri dalam pengembangan produk perawatan kulit merek pribadi, penyesuaian formula, pencocokan kemasan, pengembangan sampel, produksi massal, dan dukungan dokumen ekspor.
Dalam proyek perawatan jerawat, merek dapat menciptakan produk seperti serum jerawat, krim jerawat, pembersih wajah, gel penghilang jerawat, stik penghilang noda, produk perawatan jerawat tubuh, dan set perawatan kulit jerawat lengkap.
Bagus untuk: Perusahaan rintisan, merek e-commerce, merek label pribadi luar negeri, dan perusahaan yang mencari manufaktur perawatan kulit jerawat OEM/ODM yang fleksibel di Tiongkok.
Jika saya membantu merek baru membangun lini produk perawatan kulit berjerawat merek pribadi pertama mereka, saya akan memulai dengan rutinitas 3 atau 4 langkah yang terfokus.
Berikut adalah kalimat pembuka yang praktis:
Untuk: kulit berminyak dan mudah berjerawat
Tekstur: gel atau busa yang menyegarkan
positioning: Pembersihan harian, pengendalian minyak, dan perawatan pori-pori
Target: Kulit Berminyak, Pori-Pori Tersumbat, Warna Kulit Tidak Merata
Tekstur: Serum ringan
positioning: kejernihan kulit dan keseimbangan kulit
Target: cacat yang terlihat
Tekstur: gel bening, cepat kering
Kemasan: tabung, rollerball, atau aplikator presisi.
Terbaik untuk: Kulit berjerawat yang membutuhkan kelembapan.
Tekstur: krim gel, losion bebas minyak
positioning: Hidrasi, kenyamanan, hasil akhir tidak berminyak
Konsumen menganggap rangkaian produk seperti ini mudah diikuti. Hal ini juga memungkinkan merek untuk menceritakan kisah di balik rangkaian produk lengkap, alih-alih hanya menjual satu produk terisolasi.
Ini adalah peluang bagus untuk menawarkan lini perawatan kulit merek pribadi untuk pengobatan jerawat, tetapi memang membutuhkan perencanaan yang cermat. Pelanggan yang rentan berjerawat menginginkan hasil, tetapi mereka sering kali harus berurusan dengan iritasi, kekeringan, sensitivitas, dan frustrasi akibat produk yang terlalu keras.
Jadi, saya tidak akan hanya membuat lini perawatan kulit jerawat berdasarkan klaim besar. Saya akan mendasarkannya pada target pelanggan yang jelas, rutinitas yang seimbang, bahan-bahan yang bertanggung jawab, tekstur yang nyaman, formulasi yang sesuai, dan produsen yang memahami formulasi dan persyaratan pasar.
Langkah pertama bagi merek yang ingin memasuki ruang perawatan jerawat adalah mendefinisikan dengan jelas arah produk: perawatan jerawat kosmetik atau perawatan jerawat tanpa resep, rutinitas harian yang lembut atau perawatan aktif yang ditargetkan, pasar remaja atau pasar jerawat dewasa, posisi tingkat pemula atau premium.
