Soins anti-âge Auparavant, les produits de beauté étaient construits autour d'un nombre relativement restreint d'ingrédients connus. Une marque pouvait lancer un sérum au rétinol pour les rides, une crème aux peptides pour la fermeté ou un produit à base d'acide hyaluronique pour la déshydratation. Ces ingrédients restent importants, mais la manière dont les marques conçoivent leurs produits anti-âge évolue.
Aujourd'hui, de nombreux cahiers des charges de développement de produits exigent plusieurs ingrédients phares. Les marques recherchent des ingrédients reconnaissables et familiers aux consommateurs, mais aussi une approche technologique novatrice qui confère à la formule un caractère inédit. C'est pourquoi les soins de la peau inspirés des exosomes, les vésicules extracellulaires d'origine végétale et autres concepts issus des biotechnologies suscitent un intérêt croissant.
Pour une marque de beauté, cependant, le simple fait d'apposer le mot « exosome » sur un sérum ne constitue pas une stratégie produit.
Une approche plus efficace consiste à définir ce que le produit fini est censé faire pour le consommateur (améliorer l'apparence des ridules, raffermir la peau, réduire la sécheresse, améliorer l'éclat ou rendre une routine anti-âge avancée plus confortable), puis à élaborer la formule en fonction de cet objectif.
Le concept d'exosomes peut être à l'origine de l'innovation. Les peptides, les rétinoïdes, les céramides, l'acide hyaluronique et les antioxydants peuvent constituer la base de la formulation.
Cette distinction est importante car les produits de soin à base d'exosomes les plus intéressants commercialement ne sont pas forcément ceux qui affichent les promesses les plus futuristes. Ce sont ceux qui traduisent les nouvelles technologies d'ingrédients en un produit que les consommateurs peuvent comprendre et utiliser régulièrement.
exosomes Les exosomes font partie d'un domaine scientifique beaucoup plus vaste qui étudie les vésicules extracellulaires, de petites structures membranaires libérées par les cellules. La documentation technique relative à nos concepts de produits actuels décrit les exosomes comme des vésicules nanométriques capables de transporter des protéines, des lipides et des acides nucléiques impliqués dans la communication cellulaire.
Ces découvertes scientifiques ont inévitablement suscité l'intérêt des développeurs de soins de la peau. Cependant, il existe une différence majeure entre la recherche biologique sur les vésicules extracellulaires et ce qu'une marque cosmétique peut formuler, justifier et revendiquer de manière responsable sur un produit de soin fini.
Du point de vue du développement de produits, cette tendance est néanmoins intéressante pour une autre raison : les soins de la peau liés aux exosomes se traduisent déjà par des formats cosmétiques familiers.
Notre étude de marché a révélé que les sérums et les ampoules sont des formats particulièrement visibles, les produits actuels associant souvent des exosomes ou des vésicules à du PDRN, de la centella, des composés liés au collagène, de la niacinamide, du panthénol et d'autres ingrédients de soins de la peau bien connus.
Cela donne aux marques un indice important.
Si vous développez pour la première fois une gamme anti-âge inspirée des exosomes, Un sérum est généralement le produit phare le plus logique.Les consommateurs associent déjà les sérums à des soins de la peau actifs et concentrés ; ce format nécessite donc moins d'explications qu'un système d'administration ou un format de traitement moins familier.
À partir de là, une marque peut développer le concept en une crème pour un soutien quotidien de la barrière cutanée et de l'hydratation, ou en un masque de soin qui offre une expérience plus visuelle et adaptée aux réseaux sociaux.
L’opportunité ne réside donc pas simplement dans les « soins de la peau à base d’exosomes ». Il s’agit de la combinaison de Un positionnement inspiré des biotechnologies, associé à une routine anti-âge familière et crédible..
C’est l’un des domaines où les marques doivent être particulièrement attentives à la terminologie.
Les termes « exosome », « vésicule extracellulaire », « vésicule d’origine végétale » et « nanoparticule de type exosome » ne sont pas interchangeables dans le domaine commercial. Le nom approprié de l’ingrédient et le discours marketing dépendent de la matière première, de sa provenance, de la documentation du fournisseur, du procédé de fabrication, de sa caractérisation et des exigences réglementaires du marché cible.
C’est pourquoi je ne recommanderais pas à une marque de commencer un projet en disant :
Nous voulons un sérum d'exosomes de cellules souches.
Une meilleure description du cahier des charges serait :
Nous voulons une approche inspirée par la biotechnologie sérum anti-âge en utilisant un ingrédient cosmétique à base de vésicules ou d'exosomes d'origine végétale dûment documenté, associé à des peptides, des agents hydratants et des actifs de protection de la barrière cutanée.
Cela donne au formulateur la latitude de choisir un matériau qui corresponde à la fois à l'objectif technique et au marché de vente visé.
Le concept du produit fourni met fortement l'accent sur technologie des exosomes/vésicules dérivés du ginsengCe phénomène témoigne d'un intérêt croissant de l'industrie cosmétique pour les systèmes de vésicules extracellulaires d'origine végétale. Son analyse de marché révèle également que les entreprises du secteur explorent désormais les technologies de vésicules issues de plantes, de micro-organismes et de la biotechnologie, au lieu de dépendre d'une seule source biologique.
Pour les marques qui vendent à l'international, c'est une façon plus utile d'envisager cette catégorie : non pas « Quel exosome a le son le plus médical ? » mais « Quelle technologie de vésicules peut être documentée, formulée, testée et commercialisée de manière appropriée dans les pays où j'ai l'intention de vendre ? »
Il ne faut pas s'attendre à ce qu'un ingrédient lié aux exosomes explique à lui seul l'efficacité d'une formule anti-âge.
En pratique, je construirais la formulation par couches.
La première couche est une plateforme innovante, comme une technologie de vésicules d'origine végétale. La deuxième contient des ingrédients anti-âge plus éprouvés, tels que des peptides ou des rétinoïdes. La troisième favorise l'hydratation et le confort de la barrière cutanée. La quatrième contribue à préserver l'efficacité globale de la formule grâce à des antioxydants et des agents revitalisants complémentaires.
Cela produit une structure de formulation plus proche de :
Technologie vésiculaire + Peptides + Actif régénérant + Soutien de la barrière cutanée + Hydratation + Antioxydants
Chaque pièce a une fonction différente.
Pour un produit cosmétique, je positionnerais la composante vésiculaire principalement autour du soin de la peau et de l'apparence visible du vieillissement plutôt que vers une transformation biologique.
Les instructions appropriées pourraient inclure :
Ces affirmations sont volontairement plus prudentes que des déclarations telles que « régénère les cellules », « répare l'ADN » ou « active les gènes anti-âge ».
Ce dernier type de langage peut paraître impressionnant dans une présentation de recherche et développement, mais il crée des risques réglementaires et de justification inutiles une fois qu'il devient une publicité destinée aux consommateurs.
Les peptides sont particulièrement utiles dans ce type de formule car les consommateurs les associent déjà à des soins anti-âge haut de gamme.
Le concept de sérum dans le dossier de développement fourni combine l'histoire des vésicules avec un système multi-peptides qui comprend des ingrédients tels que l'hexapeptide-9, le tripeptide-1, le palmitoyl tripeptide-5, le palmitoyl tétrapeptide-7 et le palmitoyl pentapeptide-4.
Du point de vue de l'image de marque, cela nous donne deux niveaux de communication.
La technologie des vésicules affirme :
innovation.
Le complexe peptidique indique :
Soins raffermissants et anti-rides.
Cette combinaison est généralement plus facile à commercialiser qu'un concept d'exosome pris isolément.
Plutôt que de faire des affirmations similaires à celles des médicaments concernant la modification des muscles du visage ou la production d'un « effet Botox », le produit fini peut se concentrer sur des objectifs cosmétiques tels que l'atténuation de l'apparence visible des rides d'expression, l'amélioration de la douceur ou le soutien d'une apparence plus ferme, à condition que ces affirmations soient étayées par la formule finale.
L'une des pistes particulièrement intéressantes de cette formule est l'intégration de rétinol encapsulé. Ce concept repose sur l'encapsulation comme stratégie de formulation pour améliorer la stabilité et offrir une diffusion plus contrôlée du produit.
Cela résout une question importante en matière de développement de produits.
Une marque n'a pas nécessairement besoin de choisir entre lancer un produit tendance «sérum exosome« et un sérum au rétinol reconnaissable. » Ces deux histoires peuvent être combinées.
Une architecture possible est :
Technologie des vésicules végétales + Rétinol encapsulé + Complexe peptidique + Céramide + Acide hyaluronique
Le rétinol constitue un ingrédient anti-âge reconnu. Les peptides renforcent l'effet raffermissant. La technologie des vésicules confère au produit un caractère unique. Des ingrédients protecteurs rendent la formule globale plus adaptée aux personnes recherchant une routine anti-âge douce.
C'est une proposition commerciale bien plus solide que de miser uniquement sur la nouveauté.
Autre évolution dans les soins anti-âge : l’importance croissante accordée au confort de la peau.
Les consommateurs sont de plus en plus conscients que l'utilisation simultanée de plusieurs actifs puissants peut rendre la peau sèche, tiraillée ou irritée. Cela crée une opportunité pour ce que j'appellerais soin anti-âge privilégiant la barrière cutanée.
Le concept du sérum source utilise le céramide NP associé à un système d'acide hyaluronique multi-moléculaire comme composant hydratant et protecteur de la barrière cutanée de la formule.
En fonction du positionnement final, nous pourrions également envisager des ingrédients tels que :
Ces ingrédients n'ont pas vocation à concurrencer les actifs anti-âge phares. Leur rôle est de rendre le produit plus complet.
Pour une gamme destinée aux peaux matures ou sensibles, cela peut faire toute la différence entre positionner le sérum comme simplement « puissant » et le positionner comme des soins de la peau haute performance conçus pour le confort de la peau.
Les antioxydants peuvent constituer une couche supplémentaire utile, notamment pour les marques qui souhaitent aborder le sujet du teint terne et des effets visibles liés à l'exposition environnementale.
Le concept de crème présenté dans le dossier de développement associe les propriétés des vésicules de ginseng et des peptides à des ingrédients tels que l'acide férulique, le tocophérol, l'ergothionéine, l'acide diglucosyl gallique et des extraits botaniques.
Cela permet d'obtenir une formule anti-âge plus équilibrée que si l'on augmentait simplement la concentration d'un seul ingrédient phare.
Cela donne également à la marque plusieurs orientations légitimes vers le consommateur :
Raffermissement + hydratation + soin antioxydant + éclat + renforcement de la barrière cutanée.
Une fois la stratégie de formulation définie, la question suivante est de savoir quels produits valent réellement la peine d'être développés.
Je privilégierais quatre concepts.
| Concept de produit | Histoire de la formule de base | Positionnement principal | Meilleur ajustement |
|---|---|---|---|
| Sérum raffermissant aux peptides d'exosomes | Vésicule végétale + peptides + HA + céramide | Rides fines, fermeté et hydratation | Marques anti-âge haut de gamme |
| Sérum vésiculaire ciblant la barrière | Vésicule végétale + céramide + bêta-glucane + acide hyaluronique + actifs apaisants | Soin anti-âge doux et soin barrière | Marques pour peaux sensibles / de style clinique |
| Masque de soin éclat doré | Vésicule végétale + or colloïdal + HA + peptides | Éclat, hydratation et expérience de soin | Luxe / TikTok / commerce social |
| Crème anti-âge aux peptides exosomes | Vésicules végétales + peptides + antioxydants + ingrédients barrières | Soin quotidien raffermissant et hydratant | Soins pour peaux matures et soins haut de gamme |
Si une marque ne pouvait lancer qu'un seul produit, ce serait généralement mon premier choix.
La formule peut être élaborée à partir d'un ingrédient vésiculaire d'origine végétale documenté, d'un système multi-peptidique, de céramide NP et d'acide hyaluronique de différents poids moléculaires. Pour une version plus avancée, du rétinol encapsulé peut être ajouté.
Le concept de base suit déjà cette logique, combinant le positionnement d'exosomes/vésicules dérivés du ginseng avec de l'or colloïdal, six composants liés aux peptides, du rétinol encapsulé, des nanoparticules de céramide et un système d'acide hyaluronique multidimensionnel.
Je simplifierais l'histoire du consommateur en quatre résultats :
Raffermissement. Soin des ridules. Hydratation. Renforcement de la barrière cutanée.
C'est beaucoup plus facile à comprendre pour un consommateur qu'une longue explication sur la signalisation cellulaire.
Le sérum peut alors servir de pilier technologique à l'ensemble de la gamme. Cela permet de justifier un positionnement haut de gamme sans imposer une formule aussi complexe à chaque référence.
Tous les consommateurs de produits anti-âge ne souhaitent pas utiliser de rétinol.
En fait, l'un des créneaux les plus intéressants du marché concerne le consommateur qui souhaite lutter contre les premiers signes de l'âge mais qui a déjà trouvé les formules intensives inconfortables.
L'analyse des consommateurs figurant dans le document source identifie spécifiquement les préoccupations liées aux ridules, à la sécheresse, à la perte de fermeté et à l'inconfort que certains utilisateurs ressentent avec des routines anti-âge plus agressives.
Pour ce public, je supprimerais le rétinol et ferais du soutien de la barrière cutanée l'élément différenciateur.
Une formule possible pourrait combiner :
Le produit reste clairement anti-âge, mais la communication passe de « puissance maximale » à quelque chose qui se rapproche davantage de :
Des soins raffermissants sans routine agressive.
Ce concept pourrait particulièrement bien fonctionner pour les marques inspirées par les dermatologues, les marques pour peaux sensibles, les gammes SPA et les marques ciblant les consommateurs trentenaires qui passent d'une hydratation de base à des routines préventives ou anti-âge précoces.
Le concept de masque sert un but différent.
Il n'est pas nécessaire que ce soit la formule la plus performante de la gamme. Son rôle est de rendre la technologie visible et agréable.
Le concept proposé associe le positionnement de vésicules à base de ginseng à l'or colloïdal, à l'acide hyaluronique multi-poids, aux céramides, aux peptides et à des ingrédients botaniques apaisants. Il repose également sur une transformation de texture et d'aspect conçue pour offrir une expérience de soin unique.
Pour le marketing international, je me concentrerais moins sur les affirmations selon lesquelles l'or générerait de l'électricité ou ouvrirait des canaux d'absorption, à moins que la formule finale ne soit étayée par des preuves appropriées.
L'histoire la plus convaincante est :
Effet visuel doré + texture transformatrice + hydratation + éclat + soin premium à domicile.
Cela est particulièrement important pour TikTok, Instagram et les marques de commerce social.
Il est difficile de présenter une crème anti-âge classique en 15 secondes de vidéo. Un soin métallique, dont l'aspect change au cours de l'application, possède un mécanisme de diffusion intégré.
En d'autres termes, le produit n'est pas seulement formulé pour optimiser ses performances en matière de soin de la peau. Il est conçu pour partageable.
Cela peut avoir une valeur commerciale.
Si le sérum est le produit phare de la gamme, la crème devrait devenir le produit d'usage quotidien qui fidélise les clients.
Le concept de cette crème à base de ginseng est déjà intéressant sur le plan structurel. Il associe la structure des vésicules et des peptides dérivés du ginseng à des antioxydants, des humectants, des émollients et une large gamme d'ingrédients apaisants et revitalisants.
J'organiserais cette formule en trois systèmes compréhensibles.
Système de raffermissement : Technologie des vésicules + complexe peptidique.
Système antioxydant : acide férulique + vitamine E + ergothionéine ou autres antioxydants sélectionnés.
Système de barrière et d'humidité : Acide hyaluronique + bêta-glucane + trémelle + ingrédients apparentés à la centella + émollients appropriés.
Le consommateur n'a pas besoin de mémoriser 20 noms INCI.
L'histoire de la marque devient :
Une crème hydratante anti-âge quotidienne conçue pour une peau plus ferme, plus lisse et visiblement hydratée, tout en préservant le confort cutané.
Cela est suffisamment général pour séduire les consommateurs adultes sans tomber dans le jargon médical.
La réponse dépend davantage de votre modèle commercial que de la formulation qui paraît la plus impressionnante sur le plan technique.
Si vous avez besoin une référence produit de héros, commencez par le sérum.
Elle vous offre la plateforme la plus performante pour la formation sur les ingrédients et une tarification premium.
Si vous voulez un lancement de deux produitsEn général, j'opterais pour un sérum et une crème. Le sérum renferme les innovations, tandis que la crème permet une utilisation quotidienne répétée.
Pour une marque portée par TikTok, Instagram ou commerce socialL'association sérum + masque de soin serait peut-être plus judicieuse. Un produit met en avant les ingrédients, l'autre offre un effet visuel.
Pour une solution plus permanente, un verrou à surfaçage ou un loquet monté en surface peut être fixé à la porte et au cadre à l'aide de vis. Lorsqu'il est actionné, le verrou glisse dans un support de réception sur le mur ou le cadre, maintenant la porte coulissante escamotable fermement fermée. C'est l'une des options sans serrure les plus sécurisées disponibles et elle peut être installée en moins de XNUMX minutes avec des outils de base. marque pour peaux sensibles ou inspirée par les dermatologuesJe privilégierais le sérum ciblant la barrière cutanée, suivi d'une crème hydratante assortie.
Pour une marque haut de gamme prête à lancer une routine complète, l'architecture la plus robuste est généralement :
Masque de soin → Sérum → Crème
Le plan de développement des sources considère également le masque, le sérum et la crème comme un programme coordonné plutôt que comme des produits isolés.
C'est commercialement avantageux car les produits ne doivent pas tous faire exactement la même promesse.
Le masque peut se concentrer sur l'éclat, l'hydratation et l'expérience du soin. Le sérum peut mettre l'accent sur la fermeté et les technologies utilisées. La crème peut privilégier l'hydratation quotidienne, le renforcement de la barrière cutanée et une peau visiblement plus lisse.
Ensemble, ils créent une routine plutôt que trois versions de la même formule.
Il s'agit d'une étape du développement de produits à base d'exosomes que les marques ne devraient pas négliger jusqu'à ce que l'emballage soit déjà imprimé.
Un produit cosmétique doit rester un produit cosmétique de par sa formulation, sa présentation et sa publicité.
Aux États-Unis, la FDA précise que les allégations peuvent déterminer si un produit est considéré comme un cosmétique ou un médicament. Les allégations selon lesquelles un produit traite ou prévient une maladie, ou agit sur la structure ou la fonction de l'organisme, peuvent le faire basculer dans la catégorie des médicaments. La FDA cite notamment des expressions telles que « régénérer les cellules » comme exemple de formulation pouvant justifier la classification d'un produit comme médicament.
Cela signifie des expressions telles que :
« répare les cellules endommagées »
« régénère les tissus »
« guérit les blessures »
« traite l’eczéma »
« active les gènes anti-âge »
Ces allégations cosmétiques par défaut ne sont pas appropriées simplement parce qu'un langage similaire apparaît dans la recherche biologique.
La FDA a également publié des mises en garde concernant la sécurité des produits à base d'exosomes non approuvés et commercialisés à des fins thérapeutiques. Ces mises en garde concernent des produits à base d'exosomes proposés pour le traitement et ne doivent pas être interprétées à tort comme une déclaration d'approbation générale des ingrédients cosmétiques ; elles constituent néanmoins une raison supplémentaire pour les marques de cosmétiques d'éviter d'emprunter le vocabulaire médical à la médecine régénérative.
Pour les cosmétiques de l'Union européenne, les allégations doivent également être justifiées. Le règlement (UE) n° 655/2013 de la Commission exige que les allégations cosmétiques soient véridiques et étayées par des preuves adéquates et vérifiables. Il met expressément en garde contre la présomption que les propriétés démontrées pour un ingrédient prouvent automatiquement le même effet sur le produit fini.
Ce point est particulièrement pertinent ici.
Un fournisseur peut disposer de données de laboratoire intéressantes sur une matière première vésiculaire, mais cela ne justifie pas automatiquement une affirmation telle que :
« Notre crème finie réduit les rides de 30 %. »
Une allégation de pourcentage de produit fini nécessite des preuves appropriées à ce produit fini.
Pour les projets internationaux, il est donc indispensable de vérifier, avant toute commercialisation, la provenance exacte des ingrédients, leur désignation INCI, les documents relatifs à la sécurité, leur concentration, les considérations liées aux nanomatériaux le cas échéant, les allégations et le pays cible. Le règlement européen sur les produits cosmétiques définit également les cosmétiques à usage externe destinés, par exemple, à modifier l'apparence, à protéger ou à maintenir la peau en bon état ; cette définition constitue un élément important à prendre en compte lors de l'élaboration du positionnement du produit.
Pour les marques, je traduirais donc, dans la mesure du possible, le langage agressif de la R&D en langage cosmétique :
Au lieu de: active les gènes anti-âge
Considérer: contribue à atténuer les signes visibles du vieillissement cutané.
Au lieu de: régénère les cellules de la peau
Considérer: favorise une peau plus lisse et d'apparence renouvelée
Au lieu de: guérit la peau abîmée
Considérer: contribue à renforcer la barrière cutanée et à améliorer le confort de la peau
Au lieu de: lifting de type Botox
Considérer: contribue à atténuer l'apparence des rides d'expression.
Au lieu de: ouvre les canaux d'absorption
Considérer: N’utilisez que les allégations de délivrance ou de pénétration que les preuves de formulation réelles peuvent étayer.
L’examen réglementaire ne doit pas affaiblir le discours marketing. Bien mené, il le rend plus crédible.
Une gamme de produits inspirée des exosomes ne convient pas automatiquement à toutes les marques.
Cela fonctionne particulièrement bien lorsque la marque est déjà autorisée à parler de science, d'ingrédients haut de gamme ou de technologies anti-âge avancées.
A marque anti-âge haut de gamme peuvent utiliser la technologie des vésicules comme plateforme d'innovation et l'entourer de peptides, de rétinoïdes et d'antioxydants.
A marque anti-âge pour peaux sensibles On peut opter pour une approche différente : la technologie des vésicules d’origine végétale, associée à des peptides, des céramides et une hydratation, avec un message axé sur la performance sans routine inutilement agressive.
A marque de commerce social Le masque de traitement à l'or peut être plus bénéfique car la transformation, la texture et l'application sont hautement visuelles.
A marque de soins de la peau SPA ou professionnelle On peut construire le concept autour d'un rituel de soin en plusieurs étapes, en utilisant un masque avant le sérum et la crème.
Le profil de consommateur initial élaboré pour cette gamme se concentre principalement sur les adultes présentant des signes précoces à avancés de vieillissement tels que des ridules, un teint terne, une sécheresse et une perte de fermeté, tout en prenant également en compte les jeunes consommateurs qui commencent à investir dans des routines anti-âge préventives.
Cela donne aux marques suffisamment de flexibilité pour faire évoluer le concept dans plusieurs directions plutôt que de produire un seul « sérum exosome » générique pour tout le monde.
Lorsque vous soins de la peau Xiran Si je devais aborder ce type de projet avec une marque de cosmétiques, je ne commencerais pas par la question suivante :
« Quelle quantité d'exosomes souhaitez-vous ? »
Je commencerais par :
Qui achète le produit, à quel problème visible répondons-nous, quel niveau de prix visons-nous, où sera-t-il vendu et que doit retenir le consommateur après l'avoir utilisé ?
Ces réponses déterminent la formulation.
Une marque à l'approche clinique pourrait privilégier un sérum léger à base de peptides et de rétinol encapsulé. Une marque axée sur les soins de la barrière cutanée pourrait opter pour une formule plus douce à base de vésicules, de céramides et de bêta-glucane. Un lancement ciblant TikTok pourrait tirer davantage profit d'un masque doré visuellement distinctif. Une marque premium établie pourrait nécessiter un système complet sérum-crème.
Ce n'est qu'une fois ce positionnement clarifié qu'il est judicieux de décider du système actif exact, de la texture, du conditionnement et du cadre des allégations.
Le dossier de développement de ces concepts explore déjà les formats masque, sérum et crème, ainsi que la stabilité de la formulation, la praticité du conditionnement et le positionnement sur le marché. La prochaine étape, pour un projet commercial concret, consiste à transformer le concept en une formule adaptée au marché, accompagnée d'une documentation appropriée sur les matières premières, de tests de stabilité et de compatibilité, d'une justification du produit fini et d'un étiquetage conforme.
C’est aussi pourquoi je considère les soins de la peau inspirés des exosomes comme un plateforme de formulation, pas une tendance basée sur un seul ingrédient.
La technologie des vésicules peut évoluer. Le complexe peptidique de soutien peut être modifié. Le rétinol peut être ajouté ou retiré. Le système antioxydant peut être ajusté. La texture et l'emballage peuvent être adaptés aux différents marchés.
Ce qui doit rester constant, c'est la logique du produit.
Les soins de la peau à base d'exosomes offrent aux marques de beauté une opportunité intéressante, mais les produits les plus performants ne seront pas uniquement construits autour du mot « exosome ».
Une formule anti-âge plus performante sur le plan commercial associe une technologie de pointe à des ingrédients et des bienfaits que les consommateurs connaissent déjà.
Pour une marque, cela peut signifier un sérum peptidique de vésicules végétales pour une fermeté visible et des ridules atténuées. Pour un autre, cela peut signifier une sérum anti-âge ciblant la barrière cutanée Conçue pour les peaux plus sensibles. Une marque axée sur les réseaux sociaux pourrait utiliser cette même technologie pour créer un masque de soin à l'or très visible, tandis qu'une marque premium établie pourrait l'utiliser pour d'autres applications. entreprise de soins de la peau peut construire un complet routine masque, sérum et crème.
L'important est de partir du concept du produit plutôt que de la tendance.
Définissez le profil du consommateur. Identifiez le principal problème visible. Déterminez le rôle du produit dans la routine de soins. Sélectionnez un ingrédient actif dont l'efficacité est clairement documentée pour le marché cible. Complétez ensuite la formule avec des peptides, des rétinoïdes, des céramides, de l'acide hyaluronique, des antioxydants ou des ingrédients apaisants pertinents.
Et, surtout dans un secteur dominé par les biotechnologies, il est important de maintenir la différence entre Recherche biologique intéressante et performances cosmétiques avérées très clair.
Cette approche peut sembler moins sensationnelle que de promettre une « régénération cellulaire » ou une « activation génique », mais pour une marque de beauté qui tente de construire une gamme anti-âge crédible et évolutive, elle crée un produit beaucoup plus performant sur le long terme.
