Die meisten Hautpflegeprodukte beginnen mit einer einfachen Idee.
Vielleicht wünschen Sie sich ein Serum, das sich leichter anfühlt als die bereits erhältlichen Produkte. Vielleicht suchen Sie eine Feuchtigkeitscreme, die speziell für Kunden in warmen Klimazonen entwickelt wurde. Oder Sie wünschen sich eine Körperlotion, die pflegt, ohne einen fettigen Film zu hinterlassen.
Um aus dieser Idee ein fertiges Produkt zu machen, braucht es mehr als die Auswahl einiger beliebter Zutaten.
Eine erfolgreiche individuelle Hautpflegeformulierung muss den Kunden, den Produktnutzen, die Textur, die Inhaltsstoffe, die Verpackung, den Preis, die Testanforderungen und den Herstellungsprozess miteinander verbinden.
Ziel ist es nicht, eine Rezeptur unnötig zu verkomplizieren, nur um Exklusivität vorzutäuschen. Vielmehr geht es darum, ein Produkt zu entwickeln, das zu Ihrer Marke passt, sich für den Kunden stimmig anfühlt und sich zu realistischen Kosten in gleichbleibender Qualität herstellen lässt.
Dieser Leitfaden erklärt den Ablauf vom ersten Produktkonzept bis zur genehmigten, produktionsreifen Rezeptur.
Die individuelle Formulierung von Hautpflegeprodukten ist der Prozess der Entwicklung oder wesentlichen Anpassung einer Kosmetikformel an die spezifischen Produktanforderungen einer Marke.
Anstatt eine fertige Rezeptur auszuwählen und nur das Etikett zu ändern, arbeitet die Marke mit einem Kosmetikformulierer oder Hautpflegehersteller zusammen, um die Vorteile, die Textur, die Inhaltsstoffe, das Aussehen, den Duft, die Verpackung und die Marktposition des Produkts festzulegen.
Das Endprodukt könnte ein leichtes Serum, eine reichhaltige Barrierecreme, eine aufhellende Körperlotion, eine Kopfhautbehandlung oder ein anderes Hautpflegeprodukt sein, das für einen bestimmten Kunden entwickelt wurde.
Allerdings bedeutet „Brauch“ nicht immer, mit einem leeren Becherglas zu beginnen.
Manche Projekte beginnen mit einer völlig neuen Rezeptur. Andere basieren auf einer bewährten Grundlage, die angepasst wird, um eine andere Textur, Inhaltsstoffzusammensetzung, Duft, Oberfläche oder ein anderes Produkterlebnis zu erzielen.
Für viele Marken ist der zweite Weg praktischer. Er ermöglicht eine sinnvolle Differenzierung ohne unnötigen Entwicklungsaufwand und -kosten.
Eine maßgeschneiderte Rezeptur sollte ein Produktproblem lösen – und nicht um ihrer selbst willen Komplexität erzeugen.
Viele Anfragen zu Rezepturen beginnen mit einer Zutatenliste.
Ein Gründer könnte fordern, dass Niacinamid, Peptide, Ceramide, Vitamin C, Hyaluronsäure und verschiedene Pflanzenextrakte im selben Serum enthalten sind.
Bevor das Entwicklungsteam jedoch auf diese Inhaltsstoffe eingeht, muss es zunächst verstehen, wer das Produkt verwenden wird.
Betrachten wir den Unterschied zwischen diesen beiden Ideen:
Wir möchten ein feuchtigkeitsspendendes Gesichtsserum entwickeln.
Und:
Wir wünschen uns ein leichtes Serum für die tägliche Anwendung, speziell für Kundinnen und Kunden zwischen 25 und 40 Jahren, die in warmen Klimazonen leben und klebrige Hautpflegeprodukte nicht mögen. Es sollte angenehme Feuchtigkeit spenden und sich gut unter Sonnenschutz und Make-up verträglich machen.
Das zweite Konzept bietet dem Entwickler eine weitaus nützlichere Orientierung.
Es gibt Hinweise darauf, wie leicht sich das Serum anfühlen sollte, wie schnell es einziehen sollte, welche Art von Finish geeignet ist und welche Inhaltsstoffe dieses Erlebnis unterstützen – oder beeinträchtigen – können.
Bevor Sie mit der Entwicklung einer individuellen Hautpflegeformulierung beginnen, versuchen Sie, drei Fragen zu beantworten:
Für wen ist das Produkt gedacht? Was erwarten die Kunden davon? Warum sollten sie sich für dieses Produkt und nicht für ein anderes entscheiden?
Eine Rezeptur wird dann unverwechselbarer, wenn sie auf ein bestimmtes Kundenerlebnis zugeschnitten ist, und nicht, wenn sie eine möglichst lange Zutatenliste enthält.
Sobald der Kunde seine Bedürfnisse klar definiert hat, sollte entschieden werden, was das Produkt in erster Linie leisten soll.
Vermeiden Sie es, einem Produkt sechs voneinander unabhängige Verwendungszwecke zuzuweisen.
A Gesichtsserum Ein Produkt kann auf leichte Feuchtigkeitspflege und einen strahlenderen Teint abzielen. Eine Creme kann so konzipiert sein, dass sie die Haut täglich intensiver mit Feuchtigkeit versorgt und ein angenehmes Hautgefühl fördert. Ein Körperpflegeprodukt kann den Fokus auf Geschmeidigkeit, Strahlkraft oder ein glatteres Hautbild legen.
Der Haupteffekt gibt der Formel eine Richtung.
Es hilft auch dabei, festzustellen, welche Behauptungen realistisch sind und welche Inhaltsstoffe tatsächlich notwendig sind.
Ein Serum mit aufhellender Wirkung benötigt beispielsweise nicht zwangsläufig alle bekannten aufhellenden Inhaltsstoffe. Eine gezielte Kombination kann zu einer stabileren Formel, einer besseren Textur und einer klareren Produktbotschaft führen.
Das Gleiche gilt für Barrierepflege, Feuchtigkeitszufuhr, Ölregulierung oder beruhigende tägliche Hautpflege.
Ein klares Produktversprechen lässt sich leichter formulieren, erklären und merken.
Ansprüche sollten ebenfalls frühzeitig besprochen werden.
„Hilft, das Erscheinungsbild fahler Haut zu verbessern“ ist etwas anderes als die Behauptung, ein Kosmetikprodukt behandle Pigmentflecken. Die Rezeptur, die wissenschaftlichen Belege, die Verpackungssprache und die Zielgruppe müssen aufeinander abgestimmt sein.
Die Inhaltsstoffe mögen zwar Aufmerksamkeit erregen, aber das Produkterlebnis entscheidet oft darüber, ob ein Kunde das Produkt wieder kauft.
Wie schnell wird es absorbiert?
Hinterlässt es einen klebrigen Film?
Fühlt sich die Creme reichhaltig und angenehm an oder einfach nur schwer?
Lässt sich das Reinigungsmittel rückstandslos abspülen?
Kann das Serum unter Feuchtigkeitscreme, Sonnenschutzmittel oder Make-up aufgetragen werden?
Die Textur ist einer der wichtigsten Aspekte bei der Entwicklung individueller Hautpflegeprodukte, wird aber von den Herstellern oft zu vage beschrieben.
Begriffe wie „Premium“, „seidig“ und „leicht“ können für verschiedene Menschen unterschiedliche Bedeutungen haben. Eine präzisere Beschreibung erklärt, was während und nach der Anwendung geschehen soll.
Beispielsweise:
Ein leichtes Gel-Serum, das sich leicht verteilen lässt, schnell einzieht und die Haut weich macht, ohne ein merkliches Klebrigkeitsgefühl oder starken Glanz zu hinterlassen.
Referenzprodukte können ebenfalls hilfreich sein.
Vielleicht gefällt Ihnen die Absorptionsfähigkeit des einen Serums, das Finish eines anderen und die Handhabung eines dritten. Diese Referenzen helfen dem Formulierungsteam, Ihre Erwartungen zu verstehen, ohne dass das Endprodukt eine bestehende Formel kopieren muss.
Die Zutaten erzählen die Geschichte. Die Textur schafft die Erinnerung.
Sie müssen kein technisches Labordokument verfassen, bevor Sie einen Hersteller kontaktieren.
Sie müssen die Geschäftsidee klar kommunizieren.
Ein Formulierungsbriefing hilft dem Hersteller, das gewünschte Produkt, die Zielgruppe und die zu berücksichtigenden kommerziellen Grenzen zu verstehen.
Die folgende Vorlage kann als Ausgangspunkt dienen.
| Kurzer Artikel | Informationen bereitzustellen |
|---|---|
| Produkttyp | Serum, Creme, Reinigungsgel, Gesichtswasser, Maske, Körperlotion, Kopfhautbehandlung oder ein anderes Format |
| Zielkunde | Altersgruppe, Hautbedürfnisse, Lebensstil, Klima und Produktpräferenzen |
| Zielmarkt | Vereinigte Staaten, Europäische Union, Vereinigtes Königreich, Naher Osten, Südostasien oder eine andere Region |
| Hauptprodukteffekt | Feuchtigkeitsversorgung, strahlenderer Teint, glattere Hautstruktur, Ölregulierung, Stärkung der Hautbarriere oder beruhigende tägliche Pflege |
| Textur und Finish | Leicht, reichhaltig, schnell einziehend, nicht klebrig, matt, taufrisch, seidig oder weich |
| Zutatenanleitung | Unverzichtbare Zutaten, bevorzugte Zutaten und Zutaten, die man vermeiden sollte |
| Lieblinge des Monats | Duftfrei, leicht parfümiert, frisch, blumig, pflanzlich oder in eine andere Richtung |
| Verpackungs- | Tropfflasche, Airless-Pumpe, Schlauch, Glas, Sprühflasche oder offene Flasche – Empfehlungen auf Anfrage |
| Einzelhandelsposition | Massenmarkt, Masstige, erschwingliches Premium, professionelles oder Luxussegment |
| Erwartete Menge | Anfangsbestellmenge und geschätztes zukünftiges Volumen |
| Zielpreis | Geplante Herstellungskosten oder angestrebter Einzelhandelspreis |
| Produktreferenzen | Produkte, deren Textur, Oberfläche, Verpackung oder Anwendungserfahrung Ihnen gefallen |
Das Briefing sollte eine Richtung vorgeben, ohne den Formulierer daran zu hindern, technische Empfehlungen auszusprechen.
Eine Marke könnte beispielsweise fünf Hauptbestandteile anfordern. Der Entwickler empfiehlt möglicherweise die Verwendung von dreien davon, da die vollständige Kombination Auswirkungen auf Textur, Stabilität, Kosten oder die Einhaltung von Marktstandards haben könnte.
Das mindert nicht zwangsläufig die Qualität des Produkts.
Dies könnte zu einer fokussierteren und besser ausgewogenen Rezeptur führen.
Wir möchten ein leichtes Gesichtsserum für Frauen zwischen 20 und 40 Jahren in Marokko und Europa entwickeln. Die wichtigsten Wirkungen des Produkts sollen eine angenehme Feuchtigkeitsversorgung, ein strahlenderer Teint und ein geschmeidigeres Hautgefühl sein.
Wir interessieren uns für Vitamin C, Niacinamid und Hyaluronsäure. Das Serum sollte schnell einziehen, sich nicht klebrig anfühlen und sich gut unter Feuchtigkeitscreme, Sonnenschutz und Make-up auftragen lassen.
Wir bevorzugen eine hochwertige Verpackung mit einer mattschwarzen Glasflasche und einer goldenen Pipette. Die erste Bestellung umfasst ca. 1,000 Stück. Wir sind offen für technische Empfehlungen bezüglich der Vitamin-C-Form, der unterstützenden Inhaltsstoffe, des Konservierungssystems und der Verpackungskompatibilität.
Dadurch erhält das Formulierungsteam genügend Orientierung, ohne dass der Gründer die gesamte Formel entwerfen muss.
Es verknüpft die Produktwirkung mit dem Kunden, der Textur, der Verpackung, dem Zielmarkt, der Menge und der Markenpositionierung.
Ein gutes Briefing beschreibt das Erlebnis, das Sie schaffen möchten – nicht nur die Zutaten, die Sie einbeziehen möchten.
Sobald das Briefing bestätigt ist, kann das Formulierungsteam damit beginnen, das Konzept in eine konkrete Formel umzusetzen.
Die verwendeten Zutaten sind nur ein Teil der Arbeit.
Ein feuchtigkeitsspendendes Serum verwendet beispielsweise Hyaluronsäure als Hauptwirkstoff. Die vollständige Feuchtigkeitswirkung hängt jedoch auch vom gesamten Feuchthaltesystem, den Texturmodifikatoren, Lösungsmitteln, Weichmachern und anderen unterstützenden Inhaltsstoffen ab.
Ein aufhellendes Produkt kann Vitamin C oder Niacinamid enthalten, der Entwickler muss aber auch Kompatibilität, Farbe, Geruch, Stabilität, Textur, Verpackung und die beabsichtigten Werbeaussagen berücksichtigen.
Jeder einzelne Bestandteil beeinflusst das Gesamtsystem.
Die Zugabe eines weiteren Wirkstoffs mag in einer Marketingpräsentation wertvoll klingen, kann aber auch die Viskosität, das Finish, die Kosten, das Aussehen oder die Stabilität der Rezeptur verändern.
Deshalb ist es hilfreich, die Zutaten in zwei Gruppen zu trennen.
Die erste Gruppe umfasst die für das Produktkonzept zentralen Inhaltsstoffe. Die zweite Gruppe enthält Inhaltsstoffe, die zwar wünschenswert, aber nicht unbedingt notwendig sind.
Die unverzichtbaren Inhaltsstoffe sollten die Hauptwirkung des Produkts unterstützen. Alles andere sollte seinen Platz verdienen.
Ein Projekt für ein Gesichtsserum, an dem wir mitgearbeitet haben, begann mit einem klaren, aber dennoch relativ allgemeinen Konzept.
Der Kunde wollte ein Premium-Serum für Frauen im Alter von 20 bis 40 Jahren in Marokko und Europa entwickeln.
Die gewünschten Produkteffekte waren:
Die ursprüngliche Zutatenliste enthielt Vitamin C, Niacinamid und Hyaluronsäure.
Diese Zutaten unterstützten zwar das Konzept, aber ihre bloße Zugabe zur gleichen Rezeptur reichte nicht aus, um das gewünschte Produkterlebnis zu erzielen.
Das Serum sollte sich zudem leicht anfühlen, schnell einziehen, ein übermäßig klebriges Gefühl vermeiden und sich gut mit anderen täglichen Hautpflegeprodukten kombinieren lassen.
Die Produktwirkung und das sensorische Erlebnis mussten gemeinsam entwickelt werden.
Die Kundin wünschte sich ein Serum, das spürbar Feuchtigkeit spendet.
Das bedeutete nicht, einfach Hyaluronsäure hinzuzufügen und die Arbeit als erledigt zu betrachten.
Das umfassende Feuchthaltesystem sollte ein angenehmes, hydratisiertes Hautgefühl vermitteln, ohne die Formel zu klebrig zu machen. Die Viskosität musste zudem für ein Premium-Serum ausreichend reichhaltig sein, ohne dabei schwer zu wirken.
Das ist ein wichtiger Unterschied.
Kunden erkennen zwar die Hyaluronsäure auf der Verpackung, erleben die Feuchtigkeitsversorgung aber durch die gesamte Formel.
Wenn sich das Serum klebrig anfühlt, unter Sonnenschutzmitteln krümelt oder einen unangenehmen Film hinterlässt, kann auch die Beschreibung der Inhaltsstoffe das Produkterlebnis nicht retten.
Die Kundin wünschte sich außerdem, dass das Produkt zu einem strahlenderen Teint beiträgt.
Vitamin C und Niacinamid gaben eine erkennbare Richtung vor, doch das Entwicklungsteam musste noch die ausgewählten Inhaltsstoffformen, die Rezepturumgebung, die Verpackung, die Farbe, den Geruch und die allgemeine Produktstabilität berücksichtigen.
Ziel war es nicht, die größtmögliche Anzahl aufhellender Inhaltsstoffe einzubauen.
Ziel war es, eine stimmige Formel zu entwickeln, die die Produktpositionierung unterstützt und gleichzeitig für den täglichen Gebrauch angenehm bleibt.
Hierin liegt der Unterschied zwischen einer individuellen Rezeptur und dem einfachen Zusammenstellen einer Liste trendiger Inhaltsstoffe.
Die Formel muss als ein System funktionieren.
Der dritte gewünschte Effekt war ein glatteres Hautgefühl.
Das Ergebnis hing stark von der Textur und den übrigen Zutaten ab.
Das Serum sollte sich gleichmäßig verteilen lassen und nach dem Einziehen ein weiches Hautgefühl hinterlassen. Zu viele Rückstände würden dem leichten Hautgefühl widersprechen. Eine zu wässrige Textur hingegen würde dem angestrebten Premium-Anspruch nicht gerecht werden.
Die ersten Proben wurden daher anhand praktischer Fragen bewertet:
Dieses Feedback war wertvoller als das ständige Hinzufügen neuer Zutaten.
Dadurch blieb der Entwicklungsprozess mit dem ursprünglichen Produktziel verbunden.
Die drei Hauptbestandteile blieben zwar zentral für die Produktgeschichte, aber sie funktionierten nicht allein.
Das Gesamtprodukt war außerdem von den unterstützenden Feuchthaltemitteln, Lösungsmitteln, Texturmodifikatoren, Antioxidantien, Stabilisatoren und dem Konservierungssystem abhängig.
Diese Inhaltsstoffe beeinflussten, wie das Serum absorbiert wurde, wie es aussah, wie es sich anfühlte und wie es sich im Laufe der Zeit verhielt.
Das ist etwas, was Gründer, die zum ersten Mal ein Unternehmen gründen, oft unterschätzen.
Kunden kaufen möglicherweise ein Serum, weil sie Vitamin C, Niacinamid oder Hyaluronsäure erkennen.
Sie nutzen es weiterhin, weil sich das Produkt problemlos in ihren Alltag integrieren lässt und das vom Hersteller versprochene Erlebnis bietet.
Die gewählte Verpackungsvariante war eine mattschwarze Glasflasche mit einer goldenen Pipette.
Optisch unterstützte es die Premium-Positionierung. Technisch musste die Verpackung jedoch noch mit dem Serum kompatibel sein.
Die Viskosität musste zur Pipette passen. Das Produkt musste sich sauber dosieren lassen, und die Wahl der Verpackung musste unter Berücksichtigung der Schutzanforderungen der Endformulierung erfolgen.
Eine Flasche mag in einem Designmodell geeignet aussehen, verhält sich aber anders, wenn sie mit dem eigentlichen Produkt befüllt wird.
Deshalb sollte die Verpackung zusammen mit der Rezeptur bewertet werden und nicht als separate Designentscheidung behandelt werden.
Das Endproduktkonzept wurde nicht allein durch drei erkennbare Bestandteile definiert.
Es wurde dadurch definiert, wie die gewünschten Effekte in das gesamte Kundenerlebnis umgesetzt wurden:
Die wichtigste Erkenntnis aus dem Projekt war einfach:
Die Produktwirkungen müssen in Entscheidungen über Textur, unterstützende Inhaltsstoffe, Verpackung und alltägliche Anwendung umgesetzt werden.
Hier liegt der wahre Mehrwert individueller Hautpflegeformulierungen.
Das erste Muster ist selten das Endprodukt.
Es ist der Beginn eines Dialogs zwischen der Marke und dem Formulierungsteam.
Wenn Sie ein Muster begutachten, versuchen Sie, konkretes Feedback zu geben.
„Mir gefällt die Textur nicht“ gibt dem Entwickler nur sehr wenig Anhaltspunkte.
„Es bleibt zu lange klebrig und hinterlässt mehr Glanz, als wir wollen“ ist viel hilfreicher.
Eine Probe sollte hinsichtlich ihrer Verteilbarkeit, Absorptionsfähigkeit, ihres Geruchs, ihrer Schichtfähigkeit, ihrer Dosierbarkeit und ihres Hautgefühls nach dem Auftragen beurteilt werden.
Hilfreich ist es auch, es mit einer kleinen Gruppe von Personen zu testen, die dem anvisierten Kunden ähneln.
Fragen Sie nicht nur, ob ihnen das Produkt gefällt.
Fragen Sie, was ihnen während der Anwendung aufgefallen ist. Zog das Produkt schnell genug ein? War der Duft angenehm? War die Verpackung benutzerfreundlich? Würden sie das Produkt in ihre bestehende Pflegeroutine integrieren?
Nicht jede Meinung sollte zu einer Neuformulierung führen.
Achten Sie auf wiederholtes Feedback.
Ein einzelner Tester mag möglicherweise alle parfümierten Produkte nicht, selbst wenn Ihre Marke bewusst auf Duftstoffe setzt. Wenn jedoch mehrere Tester das Produkt als zu klebrig oder schwierig aufzutragen empfinden, muss die Rezeptur möglicherweise angepasst werden.
Bei den Projekten, die wir betreuen, sind die hilfreichsten Rückmeldungen in der Regel der genaue Zeitpunkt, an dem das Ergebnis nicht zufriedenstellend ist: zu dickflüssig beim Auftragen, zu langsam beim Einziehen, zu viele Rückstände oder zu wenig Farbtiefe nach der Anwendung.
Konkretes Feedback führt zu besseren Proben.
Rezeptur und Verpackung sollten gemeinsam entwickelt werden.
Eine dickflüssige Creme lässt sich durch eine schmale Pumpe möglicherweise nicht richtig dosieren. Ein niedrigviskoses Serum kann aus einer ungeeigneten Verpackung auslaufen. Manche Formulierungen benötigen während der Anwendung einen besseren Schutz vor Licht, Luft oder wiederholtem Kontakt.
Die Verpackung sollte auch zum Kunden und zum Vertriebskanal passen.
Ein schweres Glasgefäß mag zwar hochwertig wirken, erhöht aber auch das Versandgewicht und das Bruchrisiko. Eine Tube mag auf Produktfotos weniger luxuriös erscheinen, ist aber praktischer für Reisen und den Onlinehandel.
Eine luftdichte Flasche kann die Anwendung in der klinischen Praxis oder bei der Barrierepflege unterstützen und gleichzeitig eine kontrollierte Dosierung ermöglichen. Eine Pipette kann ein vertrautes Serum-Erlebnis bieten, ist aber möglicherweise nicht für jede Formulierung geeignet.
Das richtige Paket ist nicht automatisch das teuerste.
Es ist dasjenige, das zur Formel, zum Kundenerlebnis, zum Zielpreis und zum Vertriebsmodell passt.
Die Verpackungsrichtung kann frühzeitig besprochen werden, die endgültige Druckvorlage sollte jedoch erst freigegeben werden, wenn Produktname, INCI-Liste, Nettoinhalt, Warnhinweise und marktspezifische Informationen bestätigt wurden.
Sobald die Textur und die Produktrichtung genehmigt sind, muss die Rezeptur noch für die kommerzielle Produktion vorbereitet werden.
Der genaue Testplan hängt von der Rezeptur, der Verpackung, der Zielgruppe, den Inhaltsstoffen und den Werbeaussagen ab.
Die Prüfungen können Stabilitätsbewertungen, mikrobiologische Tests, Wirksamkeitsprüfungen von Konservierungsmitteln, Kompatibilitätsprüfungen der Verpackung und andere für das Produkt geeignete Sicherheits- oder Leistungsbewertungen umfassen.
Diese Phase sollte nicht als reine Formalität betrachtet werden.
Eine Probe, die in der ersten Woche gut aussieht, muss auch nach längerer Zeit und unter geeigneten Lagerbedingungen noch akzeptabel bleiben.
Der angestrebte Absatzmarkt sollte ebenfalls frühzeitig besprochen werden.
In den Vereinigten Staaten wurden mit dem MoCRA Anforderungen in Bereichen wie dem Nachweis der Sicherheit von Kosmetika, der Meldung von unerwünschten Ereignissen, der Registrierung von Einrichtungen und der Auflistung von Kosmetikprodukten eingeführt, wobei in bestimmten Fällen Ausnahmen gelten.
Für Kosmetika, die in der Europäischen Union verkauft werden, legt die Verordnung (EG) Nr. 1223/2009 Anforderungen fest, darunter die Benennung einer verantwortlichen Person und die Vorlage einer Produktinformationsdatei. Produkte müssen außerdem vor ihrem Inverkehrbringen auf dem EU-Markt über das Meldeportal für Kosmetikprodukte angemeldet werden.
Diese Anforderungen sollten nicht erst nach dem Bedrucken der Verpackung gestellt werden.
Die Zielgruppe kann Einfluss auf die Rezeptur, das Etikett, die Werbeaussagen, die Sicherheitsdokumentation und den Benachrichtigungsprozess haben.
Ein im Labor erfolgreiches Muster muss auch im Produktionsmaßstab funktionieren.
Eine Rezeptur kann sich anders verhalten, wenn sie von einer kleinen Laborcharge in einen Produktionsbehälter überführt wird.
Mischreihenfolge, Temperatur, Verarbeitungszeit, Rohstoffzugabe und Abfüllbedingungen müssen alle kontrolliert werden.
Ziel ist es nicht einfach, das Aussehen des genehmigten Musters nachzubilden.
Der Hersteller muss Textur, Farbe, Duft, Dosierverhalten und die Gesamtqualität des Produkts in gleichbleibender Qualität reproduzieren.
ISO 22716 bietet Richtlinien für die Gute Herstellungspraxis (GMP) in Bezug auf die Produktion, Kontrolle, Lagerung und den Versand von Kosmetikprodukten.
Vor Produktionsbeginn sollten Marke und Hersteller die endgültige Rezeptur, die Verpackungskomponenten, das Artwork, die Produktspezifikationen und das genehmigte Referenzmuster bestätigen.
Das freigegebene Muster dient als Standard für die Bewertung der Produktionscharge.
Eine einzigartige Formel hat nur begrenzten Wert, wenn sie nicht zuverlässig reproduziert werden kann.
Es gibt keinen einheitlichen Zeitplan, der für jedes Projekt gilt.
Ein Produkt, das auf einer bewährten Grundrezeptur basiert, kann die Testphase relativ schnell durchlaufen. Eine völlig neue Rezeptur, eine ungewöhnliche Textur, eine anspruchsvolle Inhaltsstoffkombination oder eine kundenspezifische Verpackung erfordern hingegen mehr Entwicklungs- und Testaufwand.
Der Zeitplan hängt auch davon ab, wie schnell die Marke Entscheidungen trifft.
Klares Feedback bringt ein Projekt voran.
Durch wiederholte Änderungen der Zielgruppe, des Preises, der Zutatenliste, der Verpackung und des Produktnutzens kann das Projekt in eine frühere Phase zurückversetzt werden.
Nach unserer Erfahrung entstehen manche Verzögerungen nicht durch die Formulierungsarbeit selbst, sondern durch Änderungen am Produktkonzept.
Die Textur ist genehmigt, die Verpackung wird jedoch später geändert. Die neue Verpackung erfordert eine andere Viskosität. Der Zielpreis wird reduziert, daher muss das Inhaltsstoffesystem erneut überprüft werden.
Am einfachsten lässt sich das Projekt voranbringen, indem man das Hauptproduktkonzept vor Beginn der Bemusterung bestätigt.
Die Kosten hängen davon ab, was individuell angepasst wird.
Eine leicht angepasste, ausgereifte Rezeptur erfordert in der Regel weniger Entwicklungsarbeit als ein Produkt, das auf einer neuen Textur, einem ungewöhnlichen Zutatensystem, exklusiven Rohstoffen oder einem sehr spezifischen Leistungsziel basiert.
Die gesamten Projektkosten können Formulierungsarbeiten, Musterüberarbeitungen, Tests, Verpackung, Dekoration, Dokumentation, Produktion und Fracht umfassen.
Deshalb sollte der Abfüllpreis im Werk nicht als die gesamten Produktkosten angesehen werden.
Die Marke sollte außerdem den angestrebten Einzelhandelspreis, die Margen der Vertriebspartner oder Plattformen, das Marketingbudget, die Versandkosten und die anfängliche Bestellmenge berücksichtigen.
Die Entwicklung eines technisch beeindruckenden Produkts, das den angestrebten Verkaufspreis nicht rechtfertigen kann, ist kein erfolgreiches Ergebnis.
Das kommerzielle Ziel sollte während der Entwicklung der Formel besprochen werden, nicht erst nach deren Genehmigung.
Die Urheberschaft einer Rezeptur wird nicht automatisch durch die Formulierung „kundenspezifische Rezeptur“ bestimmt.
Das hängt davon ab, wie das Produkt entwickelt wurde und was in der Vereinbarung steht.
Ein Hersteller kann eine seiner bestehenden Rezepturen für die Marke anpassen und dabei die Rechte an der zugrundeliegenden Rezeptur behalten. Ein anderes Projekt könnte der Marke die exklusive Nutzung in einem bestimmten Markt oder einer bestimmten Produktkategorie ermöglichen.
Eine eigens für den Kunden entwickelte Formel kann exklusiv sein, lizenziert oder im Rahmen einer separaten Vereinbarung übertragen werden.
Bevor die Entwicklung beginnt, fragen Sie sich:
Gehen Sie nicht davon aus, dass die Zahlung einer Muster- oder Entwicklungsgebühr automatisch den vollständigen Besitz der Formel sichert.
Diese Bedingungen sollten im Handelsvertrag klar festgehalten werden.
Individuelle Hautpflegeformulierung ist in der Regel dann eine Überlegung wert, wenn das Produkt selbst im Mittelpunkt der Markendifferenzierung steht.
Möglicherweise benötigen Sie eine bestimmte Textur, ein bestimmtes Zutatensystem, ein bestimmtes Kundenerlebnis, ein bestimmtes Produktformat oder eine bestimmte Positionierung, die mit den vom Hersteller angebotenen Rezepturen nicht erreicht werden können.
Private Label kann praktischer sein, wenn Markteinführungsgeschwindigkeit, geringeres Entwicklungsrisiko und Marktvalidierung Priorität haben.
Es gibt auch einen sinnvollen Mittelweg.
Eine Marke kann mit einer bewährten Rezeptur beginnen und sinnvolle Anpassungen an Textur, Duft, Inhaltsstoffauswahl, Verpackung und Positionierung vornehmen.
Dadurch kann ein differenziertes Produkt geschaffen werden, ohne dass jede technische Entscheidung von Grund auf neu getroffen werden muss.
Der höchste Grad an Individualisierung ist nicht automatisch die beste Wahl.
Die richtige Option ist diejenige, die die aktuelle Phase der Marke unterstützt.
Suchen Sie nach einem Partner, der sowohl Produktentwicklung als auch kommerzielle Fertigung versteht.
Die Herstellung einer ansprechenden Laborprobe ist nur ein Teil des Projekts.
Der Hersteller sollte außerdem in der Lage sein, die Kompatibilität der Verpackung, Tests, Produktionsausweitung, Qualitätskontrolle, Dokumentation und die Möglichkeit der wiederholten Fertigung zu berücksichtigen.
Achten Sie auf die Fragen des Herstellers.
Ein kompetentes Entwicklungsteam wird Ihre Kunden, die Wirkung des Produkts, die Textur, den Zielpreis, die Verpackung, die Bestellmenge, die Produktversprechen und den Absatzmarkt verstehen wollen, bevor es eine Rezeptur empfiehlt.
Seien Sie vorsichtig, wenn ein Lieferant sofort allen gewünschten Inhaltsstoffen zustimmt, ohne Kompatibilität, Stabilität, Kosten oder regulatorische Aspekte zu besprechen.
Eine gute Formulierung erfordert das Treffen von Entscheidungen.
Manchmal ist die wertvollste Empfehlung nicht, was man hinzufügen sollte, sondern was man weglassen sollte.
Xiran Hautpflege unterstützt kundenspezifische Rezepturentwicklung und Private-Label-Projekte für Hautpflege, Körperpflege, Haarpflege und andere Kategorien der Körperpflege.
Unser Prozess beginnt mit der Produktidee.
Bevor wir über eine endgültige Zutatenliste sprechen, wollen wir verstehen, wer der Kunde ist, auf welche Wirkung das Produkt abzielen soll, wie es sich anfühlen soll, wo es verkauft werden soll und welche Preisposition die Marke anstrebt.
Das Projekt kann dann die folgenden Schritte durchlaufen: Auswahl oder Entwicklung der Rezeptur, Verfeinerung der Proben, Koordination der Verpackung, Tests, Produktion, Qualitätskontrolle, Dokumentation und Versand.
Marken müssen in ihrer ersten Anfrage keine Laborterminologie angeben.
Eine hilfreiche erste Kurzbeschreibung sollte uns Folgendes mitteilen:
Diese Antworten genügen, um eine sinnvolle Diskussion über die Produktentwicklung zu beginnen.
Bei der Entwicklung individueller Hautpflegeprodukte geht es nicht darum, mehr Inhaltsstoffe hinzuzufügen oder den Entwicklungsprozess so kompliziert wie möglich zu gestalten.
Es geht darum, eine klare Produktidee in eine Formel umzusetzen, die die Kunden gerne verwenden und die ein Hersteller konsistent reproduzieren kann.
Der Kunde steht im Mittelpunkt.
Den Effekt und das Produkterlebnis definieren.
Wählen Sie Zutaten, die ein klares Konzept unterstützen.
Erstellen Sie ein realistisches Briefing, bewerten Sie Muster ehrlich, stimmen Sie die Rezeptur auf eine geeignete Verpackung ab und vergewissern Sie sich, dass das Produkt für den vorgesehenen Markt bereit ist.
Ein einzigartiges Hautpflegeprodukt muss nicht in jeder Hinsicht ungewöhnlich sein.
Es muss sich absichtlich anfühlen.
Genau das verwandelt die Rezeptur eines anderen Produkts im Regal in etwas, das wirklich zu Ihrer Marke gehört.
