Im Jahr 2022 wird der Schönheitsmarkt, der Hautpflegeprodukte, Parfüme, Kosmetika und Haarpflegeprodukte umfasst, einen Umsatz von rund 430 Milliarden US-Dollar erwirtschaften. Nach einer starken Erholung seit dem Höhepunkt der COVID-19-Pandemie wird erwartet, dass der Schönheitsmarkt bis 580 etwa 2027 Milliarden US-Dollar erreichen wird und die Branche zwischen 6 und 2022 voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 2027 % wachsen wird, was auf eine Expansion hindeutet über alle Segmente von Schönheitsprodukten hinweg. Dies liegt auf dem Niveau anderer Verbrauchersegmente wie Kleidung, Schuhe, Brillen, Tierpflege sowie Lebensmittel und Getränke oder ist etwas höher. Heutzutage sind Kosmetika und die damit verbundenen Produkte in allen Kategorien auf dem Vormarsch. Es hat sich in der globalen Wirtschaftskrise und im volatilen makroökonomischen Umfeld als widerstandsfähig erwiesen. Von Top-Finanziers bis hin zu A-Prominenten wollen heutzutage viele Menschen in der Schönheitsbranche tätig werden, und das aus gutem Grund. Dem Schönheitsboom konnte man kaum widerstehen und zog viele neue Unternehmen und Investoren an. Marken müssen differenzierte Entscheidungen treffen, um in diesem sich ständig verändernden und zunehmend wettbewerbsintensiven Umfeld erfolgreich zu sein. Dies stellt Marken auch vor Herausforderungen bei der Auswahl von Lieferketten- und strategischen Partnern. Dank einer hervorragenden und zuverlässigen Produktfabrik können Markeninhaber mit halbem Aufwand das doppelte Ergebnis erzielen. Was sind die vier? wichtigsten charakteristischen Trends in der Kosmetikindustrie? Wie wählen Marken ihre Partner aus? Wie gehen sie mit den komplexen Herausforderungen der Kosmetikbranche um? Lassen Sie es uns gemeinsam erkunden.
Eine neue Generation von Verbrauchern verlangt nach zielgerichteteren Produkten. Dies spiegelt sich in inklusiven Produkten wider. Marken müssen Inklusivität verkörpern, nicht weil es in Mode ist, sondern weil es notwendig ist, und Inklusivität ist der Verteidiger einer schönen neuen Ära. Körperpflege bei Ekzemen, Akne, dünner werdendem Haar, grauem Haar usw. sollte nicht als untypisch oder abnormal angesehen werden, es handelt sich lediglich um ein spezifisches Bedürfnis, das berücksichtigt werden muss, und die Pflege muss stärker auf diese Bedürfnisse zugeschnitten sein. Im letzten Jahrzehnt haben die Amerikaner Berichten zufolge mehr als 500 Milliarden Dollar für Schönheitsprodukte ausgegeben. Bis 2024 werden die Chinesen voraussichtlich mehr als 100 Milliarden Dollar pro Jahr für Schönheitsprodukte ausgeben. Die Schönheitslandschaft verändert sich weiterhin rasant, da immer mehr digital-native, unabhängige Start-up-Marken spezialisierte Nischenproduktlinien auf den Markt bringen. Für Marken ist es von entscheidender Bedeutung, die richtige Strategie und das richtige Marketing zu haben, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Inhalte mit nichtbinären, transgender und geschlechtsneutralen Schönheitsbegriffen nahmen um mehr als 50 Prozent zu, und mehr als ein Drittel der Generation Z gab an, persönlich jemanden zu kennen, der geschlechtsneutrale Pronomen verwendet. Die Leute denken, dass es jedem selbst überlassen ist, wie man „schön“ interpretiert, dass jeder es verdient, repräsentiert zu werden, unabhängig von Hauttyp, Geschlecht und Alter, dass die Zukunft der Schönheit in der Vielfalt liegt und dass auch die Schönheitsindustrie mit Vielfalt beginnen sollte. Formulierer sollte sich darauf konzentrieren, Produkte zu entwickeln, die Probleme lösen, Bedürfnisse befriedigen, Freude bereiten und für alle funktionieren. Für das Produktmarketing muss die Sprache zur Beschreibung dieser Produkte überarbeitet werden, um inklusiv zu sein. Es gibt bereits einige Marken, die ihre Markenpositionierung und Bemühungen auf inklusive Produkte ausgerichtet haben. Beispielsweise war Rihannas Fenty Beauty im Jahr 2017 mit seiner 40 Farbtöne umfassenden Foundation-Linie ein Novum in Sachen Inklusivität in der Make-up-Branche. Inklusive Vielfalt und ein Fokus auf Corporate Social Responsibility (CSR) sind beide wichtig. Von Anfang an hat Fenty Beauty das Prinzip der Inklusion aller Geschlechter, Körpertypen und Hautfarben sowie der Einbeziehung der Community in die Entwicklung/Verbesserung des Produkts vertreten. Marken, die nach Verbesserungsmöglichkeiten suchen, sollten zur Kenntnis nehmen und lernen, dass sich Inklusivität von Anfang an in allen Aspekten widerspiegelt. Von der Auswahl der Rohstoffe (vegetarisch, halal, regenerativ usw.) bis hin zur Marketingsprache und Produktpositionierung für die Zielverbraucher.
Heute hat die Schönheitsindustrie ihren Ruf als robuste Branche gefestigt, die konstant hohe Gewinnspannen und neue Expansionsmöglichkeiten bietet. Dem jüngsten Bericht zufolge müssen die großen Akteure der Schönheitsindustrie ihre geografische Diversifizierung vertiefen, um ihren Ruf als Branche aufrechtzuerhalten, die stets hohe Gewinne und neue Expansionsmöglichkeiten bietet. Während die USA wettbewerbsfähiger werden und die Märkte im Nahen Osten und in Indien zu Hotspots werden, nimmt Chinas Dominanz in der Schönheitsindustrie ab. Der Bericht schätzt, dass China bis 2027 etwa 96 Milliarden US-Dollar und Nordamerika etwa 115 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Während die USA und China voraussichtlich die Schwergewichte der Branche bleiben werden, werden andere Märkte wie der Nahe Osten und Indien wahrscheinlich eine größere Rolle bei der Umsatzsteigerung spielen als bisher angenommen. Der Einzelhandelsumsatz mit Schönheitsprodukten im Nahen Osten und in Afrika wird bis 47 voraussichtlich 2027 Milliarden US-Dollar erreichen, was zum Teil auf die wirtschaftliche Modernisierung und die hohen Haushaltseinkommen aufgrund neuer Regierungsprogramme zurückzuführen ist. Aufgrund steigender verfügbarer Einkommen und einer jüngeren Generation digital versierter Käufer wird erwartet, dass der Einzelhandelsumsatz mit Schönheitsprodukten in Indien bis 21 auf 2027 Milliarden US-Dollar ansteigen wird. Marken können auch Chancen finden, indem sie Verbrauchern luxuriöse Schönheitsprodukte und -dienstleistungen anbieten, und die Größe des Luxus-Schönheitsmarktes wird laut Bericht bis 20 wahrscheinlich von rund 40 Milliarden auf rund 2027 Milliarden US-Dollar wachsen. Aus den obigen Daten können wir erkennen, dass der Markt für Marken, die ihren Wettbewerb ausweiten möchten, vielfältiger geworden ist. Für Marken ist es besonders wichtig, den Zielmarkt zu bestimmen und ihn intensiv zu kultivieren.
Einem neuen Bericht zufolge wird erwartet, dass die 1.5 Billionen US-Dollar schwere globale Wellnessbranche ihre Einzelhandelsumsätze zwischen 10 und 2022 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 2027 % steigern wird Schönheit und Wellness. Die Mehrheit der Verbraucher in den USA, China und Europa plant, ihre Ausgaben für Gesundheitsprodukte und -dienstleistungen im kommenden Jahr zu erhöhen. Gesundheit und Selbstpflege sind zum Mainstream geworden und Verbraucher suchen nach Produkten, die ihren ästhetischen Bedürfnissen sowie ihrer körperlichen und geistigen Gesundheit gerecht werden. Daher werden Schönheitsprodukte, die gut für die körperliche und geistige Gesundheit sind, in Zukunft ein neuer Trend sein, der Beachtung finden wird. Zum Beispiel Schönheitsprodukte, die die Strahlung von blauem Licht verhindern, Schönheitsprodukte, die für den Schlaf hilfreich sind, Schönheitsprodukte, die Sonnenstrahlung verhindern, Schönheitsprodukte, die helfen, Körper und Geist zu beruhigen usw.
Laut dem Consumer Behavior Market Research-Bericht geben 40 % der Verbraucher an, dass sie Marken, die sie kennen und denen sie vertrauen, treu sind, während 69 % sagen, dass sie mindestens alle sechs Monate gerne neue Produkte ausprobieren möchten. Die Umfrage ergab auch, dass Verbraucher dazu neigen, in physischen Geschäften einzukaufen, was ihre bevorzugte Art des Einkaufens ist, obwohl sie dicht gefolgt vom Online-Einkauf ist. 60 % der Verbraucher der Generation Z sind bereit, weiterhin Marken zu kaufen, die ihnen gefallen, und sie machen sich auch Sorgen um die Nachhaltigkeit der Marke. Als Verbraucher im Interview nach den drei wichtigsten Nachhaltigkeitsaspekten beim Kauf von Kosmetika gefragt wurden, nannten die Befragten umweltfreundliche Inhaltsstoffe, 100 % natürliche Formulierungen und eine tierversuchsfreie Produktion. Daher lässt sich erkennen, dass Marken, die auf Nachhaltigkeit setzen, eher die Gunst der Verbraucher gewinnen.
Wenn ein Markeninhaber eine Marke aufbaut, sind mehrere wichtige Punkte zu berücksichtigen: das Fachwissen der Partnerfabrik, das Produktdesign, das Produktmarketing, die Marktpositionierung und die Analyse. Derzeit ist es dringend erforderlich, Markenanpassungsdienste aus einer Hand anzubieten.
Guangzhou Xiran Cosmetics CO., Ltd. verfügt über 15 Jahre Erfahrung in der Individualisierung von Kosmetikmarken und betreut Marken in vielen Ländern der Welt sowie Kunden auf fünf Kontinenten. Mit einem professionellen Team aus Laboringenieuren und einem Qualitätsinspektionsteam stehen den Kunden Tausende ausgereifter Formulierungen zur Auswahl. Unser Unternehmen bietet Markenanpassungsdienste aus einer Hand, von der Produktformulierung, Produkt-Design, Produktverpackung, Produktabfüllung und -produktion, Kontrolle der Produktrohstoffe, Prüfung der Produktqualität, Marktberatung und -austausch. Lassen Sie Markeninhaber an der Startlinie gewinnen, entsprechend den Bedürfnissen der Markeninhaber und den Markttrends, um einzigartige, hochwertige Produkte und Marketingprogramme exklusiv für Markeninhaber anzupassen.
