Der Aufbau einer erfolgreichen Haarpflegemarke besteht nicht einfach darin, Shampoo, Spülung und Haaröl in attraktive Verpackungen zu verpacken.
Wenn Ihre Kunden lockiges, krauses oder stark strukturiertes Haar haben, spielt das Produkterlebnis eine noch größere Rolle.
Feuchtigkeit. Geschmeidigkeit. Entwirrung. Komfort für die Kopfhaut. Styling. Haarbruch beim Frisieren. Schützende Frisuren.
Dies sind alles Faktoren, die Einfluss darauf haben können, wie Verbraucher ihre Haarprodukte auswählen und verwenden.
Deshalb ist die Entwicklung eines Eigenmarken-Haarpflege für schwarzes Haar Die Reihe sollte mit einer einfachen Frage beginnen:
Was genau benötigt Ihre Kundin von ihrer Haarpflegeroutine?
Lasst uns diese Bedürfnisse in Produkte verwandeln.
Nicht jeder Mensch mit schwarzer oder afrikanischer Herkunft hat die gleiche Haarstruktur, daher sollte ein gutes Formulierungskonzept niemals nur die ethnische Zugehörigkeit berücksichtigen.
Lockenmuster, Haardurchmesser, Porosität, chemische Behandlung, Stylinggewohnheiten und Klima können allesamt die Erwartungen der Verbraucher an ein Produkt beeinflussen.
Stark gelocktes Haar kann zudem besonders anfällig für Trockenheit und mechanischen Haarbruch sein, weshalb Pflege, Gleitfähigkeit und schonende Behandlung wichtige Aspekte bei der Entwicklung von Produkten für diese Haarpflegeroutinen darstellen.
Für eine Marke bedeutet das, dass ein einziges generisches „Shampoo für lockiges Haar“ selten ausreicht.
Du musst dich entscheiden. welches Problem Ihr Produkt lösen soll.
Was genau sollte also Ihre Haarpflegekollektion für schwarzes Haar enthalten?
Das vollständige Sortiment kann Folgendes umfassen:
Aber hier kommt der wichtige Teil:
Sie müssen sie nicht alle gleichzeitig starten.
Eine fokussierte Zusammenstellung von vier oder fünf Produkten, die auf natürliche Weise zusammenwirken, ist für Verbraucher viel leichter verständlich.
Beispielsweise:
Reinigen → Pflegen → Einwirken lassen → Stylen → Versiegeln
Einfach.
Und kommerziell gesehen lässt es sich viel leichter in eine Routine verwandeln.
Wenn Ihre Zielgruppe unter trockenem oder schwer kämmbarem, strukturiertem Haar leidet, sollten Feuchtigkeit und Pflege unbedingt Teil Ihres Entwicklungsbriefings sein.
Das bedeutet nicht einfach nur das Hinzufügen des Wortes FEUCHTIGKEIT zur Vorderseite der Flasche.
Die gesamte Formel ist wichtig.
Ein feuchtigkeitsspendendes Shampoo muss beispielsweise effektiv reinigen, ohne das Haar unnötig auszutrocknen.
Eine Spülung muss ausreichend Gleitfähigkeit besitzen, um das Entwirren zu erleichtern.
Ein Leave-in-Produkt muss pflegend wirken, ohne übermäßige Rückstände zu hinterlassen.
Eine Lockencreme muss die Balance zwischen Geschmeidigkeit und Definition mit dem Finish finden, das sich Ihre Zielgruppe wünscht.
Das ist Produktentwicklung – nicht nur Marketing.
Die Haarpflege für schwarzes Haar bietet viel Raum für Geschichten rund um die Inhaltsstoffe.
Je nach Ihrem Konzept könnten Sie Zutaten wie die folgenden in Betracht ziehen:
Aber die Zutaten sollten eine Funktion haben.
Kokos-, Rizinus- und Arganöl sind beispielsweise beliebte Inhaltsstoffe in Haarpflegeprodukten, doch die wissenschaftlichen Belege für die mit den einzelnen Ölen verbundenen Vorteile sind nicht einheitlich. Eine systematische Übersichtsarbeit ergab bessere Belege für die Wirksamkeit von Kokosöl bei brüchigem Haar als für viele der üblicherweise mit pflanzlichen Ölen verbundenen Versprechen zur Förderung des Haarwachstums.
Das lehrt Marken eine wichtige Lektion:
Konzentrieren Sie sich bei Ihrer Rezeptur nicht auf ein trendiges Inhaltsstoffversprechen. Stellen Sie die Leistung in den Mittelpunkt.
Stellen Sie sich vor, Sie kreieren eine intensive Haarkur, die sich anhand der Inhaltsstoffe fantastisch anhört, deren Auskämmen aber ewig dauert.
Ihrem Kunden ist es wahrscheinlich egal, wie schön die INCI-Geschichte ist.
Sie wird sich an dieses Erlebnis erinnern.
Schlupf kann daher zu einem wichtigen Entwicklungskriterium werden für:
Wenn Sie Ihre Rezeptur mit einem Private-Label-Hersteller besprechen, sagen Sie nicht nur:
„Ich wünsche mir eine Spülung für schwarzes Haar.“
Eine wesentlich aussagekräftigere Aufgabenstellung wäre:
„Ich wünsche mir eine reichhaltige Spülung für stark gelocktes Haar, die beim Entwirren von nassem Haar für gute Gleitfähigkeit sorgt, sich aber ausspülen lässt, ohne einen schweren, wachsartigen Film zu hinterlassen.“
Nun hat Ihr Entwickler etwas Nützliches, mit dem er arbeiten kann.
Zöpfe, Twists, Dreadlocks, Perücken und Extensions eröffnen eine weitere Produktmöglichkeit.
Konsumenten, die schützende Frisuren tragen, suchen möglicherweise nach ganz anderen Formaten als jemand, der offenes, natürliches Haar trägt.
Nachdenken über:
Die American Academy of Dermatology rät außerdem davon ab, übermäßige Spannung durch Zöpfe, Cornrows und Extensions aufrechtzuerhalten, da enge Frisuren zu Haarschäden beitragen können.
Das bedeutet, dass Marken über das bloße Halten hinausdenken sollten.
Um ein schützendes Produkt herum kann auch ein solches entwickelt werden. Komfort, Rückstände, Waschbarkeit und Benutzerfreundlichkeit.
Grundsätzlich gibt es zwei Hauptwege.
Private label
Nehmen Sie eine bestehende oder eine teilindividuelle Rezeptur als Ausgangspunkt und personalisieren Sie Branding, Verpackung, Duft oder ausgewählte Produkteigenschaften.
Dies kann von Nutzen sein, wenn es auf Geschwindigkeit und einen einfacheren Entwicklungsprozess ankommt.
Kundenspezifische Formulierung
Entwickeln Sie die Formel auf Basis eines detaillierteren Produktbriefings.
Dadurch haben Sie mehr Spielraum, um Textur, sensorische Haptik, Positionierung der Inhaltsstoffe, Duft, Viskosität und Leistungsziele festzulegen.
Keine der beiden Optionen ist automatisch besser.
Die richtige Wahl hängt von Ihrem Budget, dem Zeitplan für die Markteinführung und dem Grad der Differenzierung Ihrer Marke ab.
Hier machen viele neue Marken einen Fehler.
Sie wählen Produkte, weil sie einzeln betrachtet populär klingen.
Haaröl, Haarmaske, Konturenserum, Shampoo, Serum.
Doch was verbindet sie?
Ein stärkerer Eigenmarken-Haarpflegelinie für schwarzes Haar erzählt eine zusammenhängende Geschichte.
Vielleicht geht es bei Ihrer Marke um Folgendes:
Maximale Feuchtigkeitsversorgung für stark gelocktes Haar.
Oder:
Pflege des Schutzes.
Oder:
Entwirrung und Kämmbarkeit am Waschtag.
Oder:
Leichte Pflege für Verbraucher, die schwere Butter und Öle nicht mögen.
Ein Kunde.
Eine Routine.
Ein klares Produktversprechen.
Das bietet Ihnen eine wesentlich solidere Grundlage für die Entwicklung der Rezepturen, der Verpackung und des Marketings.
Eine gute Idee ist nur der Anfang.
Ihr Hersteller muss diese Idee dann in Rezepturen, Muster, Verpackungen und eine skalierbare Produktion umsetzen.
Xiran Hautpflege unterstützt die Entwicklung von Eigenmarken- und OEM/ODM-Haarpflegeprodukten wie feuchtigkeitsspendenden Shampoos, Spülungen, Masken, Leave-in-Produkten, Lockenprodukten, Kopfhautprodukten und Ölen, wobei die Unterstützung auch die Formelentwicklung, die Beschaffung von Verpackungen, die Bemusterung und die Produktion umfasst.
Bevor ich frage:
„Welche Haarpflegeprodukte für schwarzes Haar sollte ich verkaufen?“
Frag etwas Besseres:
„Welche Haarpflegeroutine soll meine Marke repräsentieren?“
Sobald Sie das wissen, können wir mit der Entwicklung der Produkte darauf aufbauen.
